Examkin

Question

Difficulty: MediumYeni Ürün Geliştirme Süreci Aşamaları

Kozmetik sektöründe faaliyet gösteren bir firma, bitkisel özlü yeni bir cilt bakım serumu fikrini hayata geçirmeden önce, ürünün hedef kitleye sunacağı temel faydaları ve kullanım özelliklerini içeren detaylı bir taslak hazırlamıştır. Firma, henüz fiziksel bir üretim gerçekleştirmeden bu taslağı potansiyel müşterilerden oluşan bir odak gruba sunmuş; tüketicilerin ürüne yönelik algılarını ve satın alma niyetlerini ölçmüştür.

Buna göre işletme, yeni ürün geliştirme sürecinin hangi aşamasındadır?

  1. Kavram geliştirme ve test etmeAnswer
  2. B
    Pazar testi
  3. C
    Pazarlama stratejisi geliştirme
  4. D
    Fikir eleme
  5. E
    Bilgi arama

Answer

Kavram geliştirme ve test etme
Yeni ürün geliştirme sürecinde 'Kavram geliştirme ve test etme' aşaması, üretilmesi planlanan ürün fikrinin tüketicilerin anlayabileceği detaylı bir kavrama (taslağa) dönüştürülmesi ve bu taslağın hedef kitleye (örneğin odak gruplara) sunularak satın alma niyetlerinin ölçülmesini kapsar. Senaryoda henüz fiziksel üretim yapılmadan taslağın tüketicilere sunulması doğrudan bu aşamayı işaret etmektedir.

Step-by-Step Solution

1
Senaryoda yer alan temel eylemleri belirlemek.
Firma, ürün fikrini detaylı bir taslağa dönüştürmüş ve henüz fiziksel üretim yapmadan bu taslağı odak grupla paylaşmıştır.
Hangi sürecin yürütüldüğünü saptamak için senaryodaki kilit eylemlerin niteliğini anlamak gerekir.
2
Elde edilen bulguları yeni ürün geliştirme süreci aşamalarıyla eşleştirmek.
Ürün fikrinin tüketici açısından anlamlı bir kavrama dönüştürülmesi ve prototip üretilmeden önce hedef kitleye sunulup tepkilerin ölçülmesi süreci 'Kavram geliştirme ve test etme' olarak teşhis edilir.
Fikirlerin tüketici gözüyle değerlendirilip şekillendirilmesi doğrudan kavram testi aşamasında gerçekleşir.

Key Concept

Yeni Ürün Geliştirme Sürecinde Kavram Geliştirme ve Test Etme
Rate this question

Topics

Yeni Ürün Geliştirme Süreci Aşamaları

More questions from this topic