Bir araştırma ve analiz firması, ülkedeki tüketici harcama alışkanlıklarını, sektörel büyüme potansiyellerini ve demografik değişimleri detaylı bir şekilde inceleyerek kapsamlı veri tabanları oluşturmaktadır. Firma, hazırladığı bu özel veri setlerini ve sektör raporlarını, stratejik yatırım kararları almak isteyen kurumsal müşterilerine lisanslayarak belirli bir ücret karşılığında sunmaktadır.
Pazarlama disiplininde kabul gören pazarlanabilir varlıklar sınıflandırmasına göre, bu firmanın kurumsal müşterilerine sunduğu temel varlık türü aşağıdakilerden hangisidir?
- AHizmet
- BFikir
- BilgiAnswer
- DMal
- EDeneyim
Answer
Pazarlanan temel varlık türü 'Bilgi'dir.
Senaryoda araştırma firmasının sunduğu temel değer; incelenmiş, derlenmiş ve analiz edilmiş veriler bütünüdür. Pazarlama disiplininde (özellikle Kotler'in onlu sınıflandırmasında) ansiklopediler, veri tabanları, sektörel yayınlar ve pazar araştırmaları 'Bilgi' varlık sınıfı olarak kategorize edilir. Kurumlar bu verileri stratejik birer girdi olarak satın alırlar.
Step-by-Step Solution
Key Concept
Pazarlanan Varlıklar: Bilgi (Information)