Hızlı tüketim malları sektöründe faaliyet gösteren bir işletme, yeni ürettiği soğuk çay markasının pazar payını hızla artırmayı hedeflemektedir. İşletme, tüketicilerin bu tür ürünleri satın almak için özel bir çaba harcamayacağını bildiği için ürünü; hipermarketlerden mahalle bakkallarına, akaryakıt istasyonlarındaki marketlerden okul kantinlerine kadar satış potansiyeli olan her perakende noktasında bulundurmaya karar vermiştir.
Buna göre işletmenin benimsediği dağıtım politikası aşağıdakilerden hangisidir?
- Yoğun dağıtımAnswer
- BSeçimli dağıtım
- CÖzel dağıtım
- DDoğrudan dağıtım
- EDikey dağıtım
Answer
İşletmenin ürünü satış potansiyeli olan her noktada bulundurma kararı, yoğun dağıtım politikasını yansıtmaktadır.
Soruda açıklandığı üzere işletmenin ürünü 'satış potansiyeli olan her noktada bulundurmaya karar vermesi' maksimum pazar kapsamasını hedeflediğini gösterir. Kolayda malların (hızlı tüketim mallarının) her türlü aracı kullanılarak mümkün olan en fazla noktada tüketiciye sunulması stratejisine 'yoğun dağıtım' (intensive distribution) denir.
Step-by-Step Solution
Key Concept
Dağıtım Yoğunluğu (Yoğun Dağıtım Stratejisi)
Estimated Time:45s