Ulusal çapta faaliyet gösteren bir akaryakıt dağıtım şirketi ile pazar payı yüksek bir kahve zinciri, pazar fırsatlarını daha etkin değerlendirmek amacıyla güçlerini birleştirmiştir. Yapılan stratejik işbirliği neticesinde, akaryakıt istasyonlarının bekleme alanlarına kahve zincirinin mini şubeleri entegre edilmiş, böylece her iki işletme de kendi başlarına üstlenemeyecekleri maliyetleri paylaşarak yeni bir müşteri kitlesine ulaşma imkânı bulmuştur. İşletmeler arasında herhangi bir hiyerarşik bağ veya mülkiyet sahipliği bulunmamaktadır.
Buna göre, aynı dağıtım seviyesinde yer alan iki bağımsız işletmenin kaynaklarını birleştirerek oluşturdukları bu organizasyon yapısı aşağıdakilerden hangisidir?
- AKurumsal dikey pazarlama sistemi
- BGüdümlü dikey pazarlama sistemi
- Yatay pazarlama sistemiAnswer
- DSözleşmeli dikey pazarlama sistemi
- EÇoklu kanal pazarlama sistemi
Answer
Doğru yanıt, aynı seviyedeki iki işletmenin kaynaklarını birleştirerek oluşturduğu işbirliğini ifade eden yatay pazarlama sistemidir.
Yatay pazarlama sistemi, aynı dağıtım seviyesinde yer alan (örneğin iki farklı perakendeci veya iki üretici) iki veya daha fazla bağımsız işletmenin, tek başlarına sahip olmadıkları sermaye, üretim yeteneği veya pazarlama kaynaklarını birleştirerek yeni pazar fırsatlarını değerlendirmeleridir. Sorudaki akaryakıt istasyonu ile kahve zinciri örneği bu stratejik işbirliğinin klasik bir göstergesidir.
Step-by-Step Solution
Key Concept
Yatay Pazarlama Sistemi