Pazara yeni giriş yapan ve üretim kapasitesi kısıtlı olan 'DoğaKozmetik' adlı işletme, geniş kitlelere hitap etmek yerine pazarın sadece küçük bir bölümünü oluşturan 'aşırı hassas cilt yapısına sahip bireyler' için özel kremler üreterek tüm pazarlama bütçesini ve çabasını bu dar segmente ayırmıştır.
Buna göre, işletmenin uyguladığı bu hedef pazar seçim stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?
- Yoğunlaştırılmış pazarlamaAnswer
- BFarklılaştırılmış pazarlama
- CFarklılaştırılmamış pazarlama
- DPazar geliştirme
- EÜrün geliştirme
Answer
Yoğunlaştırılmış pazarlama
Doğru seçenek, işletmenin tüm kaynaklarını tek bir dar pazar bölümüne yönlendirmesini ifade eden yoğunlaştırılmış (odaklanmış) pazarlama stratejisidir. Senaryoda işletmenin sadece 'aşırı hassas cilt yapısına sahip bireyler' segmentine odaklanarak uzmanlaşmaya çalışması bu stratejinin karakteristik özelliğidir.
Step-by-Step Solution
Key Concept
Hedef Pazar Seçim Stratejileri