Geniş çaplı bir hazır giyim firması, stratejik hedeflerini belirlerken karşı karşıya olduğu fırsat ve tehditlerin yanı sıra sahip olduğu güçlü ve zayıf yönleri değerlendirmek üzere kapsamlı bir çevre analizi yürütmektedir. Analiz raporunda, işletmeyi farklı düzeylerde etkileyen çeşitli bulgulara yer verilmiştir.
Aşağıdaki bulgulardan hangisi, söz konusu firmanın 'mikro (yakın) çevre' unsurlarından kaynaklanan bir durumu yansıtmaktadır?
- AKüresel pazarlarda yaşanan krizler nedeniyle hammadde fiyatlarını etkileyen döviz kurlarının dalgalanması
- BTekstil sektöründeki ithalat kotalarının resmi makamlarca yeniden düzenlenerek daraltılması
- CÜlke genelindeki sosyolojik değişimlere bağlı olarak tüketicilerin giyim kuşam alışkanlıklarında yapısal farklılıklar oluşması
- Firmanın ürünlerini hedef kitleye ulaştıran bayilik ağındaki işletmelerin kâr marjı beklentilerini yükseltmesiAnswer
- Eİşletmenin üst yönetimi tarafından alınan kararla kurum içi performans değerleme kriterlerinin değiştirilmesi
Answer
Firmanın ürünlerini hedef kitleye ulaştıran bayilik ağındaki işletmelerin kâr marjı beklentilerini yükseltmesi, pazarlama aracılarıyla ilgili olduğu için mikro çevre unsurudur.
İşletmelerin yakın çevresi (mikro çevre), faaliyetleri üzerinde doğrudan etkisi olan ve işletmenin de karşılıklı etkileşim içinde olduğu kişi ve kurumlardan oluşur. Bunlar genel olarak tedarikçiler, aracılar (bayiler, toptancılar vb.), müşteriler ve rakiplerdir. Bayilik ağındaki işletmelerin kâr marjı beklentilerini değiştirmesi, firmanın doğrudan çalıştığı aracılarla ilgili bir gelişme olduğundan mikro çevre unsurları kapsamındadır.
Step-by-Step Solution
Key Concept
Mikro (Yakın) Çevre Unsurları: İşletmenin faaliyetlerini doğrudan etkileyen ve işletmenin de kısmen etki edebildiği; tedarikçiler, müşteriler, rakipler ve pazarlama aracıları gibi unsurlardan oluşan çevredir.
Estimated Time:1m 0s