Çok uluslu bir mücevher markası, Türkiye operasyonları için merkez mağazasını belirlerken; kira ve lojistik maliyetlerinin olağanüstü yüksek olmasına rağmen Boğaziçi'nde tarihi bir yalıyı tercih etmiştir. Şirket üst yönetimi, bu kararı rasyonel maliyet hesaplarından ziyade; markanın küresel çaptaki 'seçkinlik ve asalet' imajını yerel pazara yansıtmak, marka değerini yüceltmek ve rakiplerine karşı sektörel bir prestij sağlamak amacıyla aldıklarını vurgulamıştır.
İşletmenin kuruluş yeri seçiminde maliyet ve kârlılık gibi unsurları ikinci plana iterek marka imajı ve saygınlık (prestij) güdüsüyle hareket etmesi, kuruluş yerini etkileyen aşağıdaki faktörlerden hangisinin kapsamında değerlendirilir?
- Psikolojik faktörlerAnswer
- BSosyal faktörler
- CEkonomik faktörler
- DDoğal faktörler
- EPolitik ve hukuki faktörler
Answer
Kuruluş yerini etkileyen psikolojik faktörler
Doğru cevap psikolojik faktörlerdir. Kuruluş yeri seçiminde rasyonel maliyet analizlerinin dışına çıkılarak, tamamen işletmenin veya yöneticilerin saygınlık (prestij) kazanma, marka imajını yüceltme, rakiplere gövde gösterisi yapma veya kişisel bağlılık (memleket sevgisi) gibi duygusal ve algısal kriterlere göre yer belirlemesi literatürde psikolojik faktörler olarak sınıflandırılmaktadır.
Step-by-Step Solution
Key Concept
Kuruluş Yerini Etkileyen Psikolojik Faktörler