Bir ofis mobilyaları üreticisi, çalışanların uzun süre oturmaktan kaynaklı yaşadığı ergonomik sorunlara dikkat çekmek amacıyla finans merkezlerindeki iş plazalarının önüne, üzerine oturulması neredeyse imkânsız olan ve çivili gibi görünen ancak yumuşak plastikten yapılmış özel tasarım banklar yerleştirmiştir. Bankların üzerine ise "Ofisteki koltuğunuz da size böyle hissettiriyorsa, ergonomiyle tanışma vaktiniz geldi." şeklinde küçük bir not bırakılmıştır. Marka, yüksek bütçeli geleneksel medya satın almaları yerine, hedef kitlesinin günlük rutinini kırarak şaşırtma etkisi yaratmayı tercih etmiştir.
Bu senaryoda uygulanan pazarlama yaklaşımının temel felsefesi ve karakteristik özellikleri dikkate alındığında, aşağıdaki değerlendirmelerden hangisi doğrudur?
- Strateji, gerilla pazarlama olarak adlandırılır ve finansal sermayeden ziyade zaman, enerji ve hayal gücüne dayalı bir yatırım anlayışını merkeze alır.Answer
- BTemel amaç, bankları gören kişilerin bu ilginç tasarımı dijital platformlarda paylaşarak kendi ağlarında yaymasını sağlamak olduğundan bu bir viral pazarlama uygulamasıdır.
- CKampanyanın odak noktası çalışan sağlığı olduğundan, işletme kârından ziyade toplumsal refahı maksimize etmeyi amaçlayan sosyal pazarlama anlayışı uygulanmıştır.
- Dİşletme, geleneksel dağıtım kanallarını aradan çıkarıp doğrudan son tüketiciye mesajını ilettiği için yoğun bir itme (push) stratejisi tercih etmiştir.
- EUygulama, finans merkezlerindeki mevcut insan trafiğinden etkinlik sahibine herhangi bir bedel ödemeden faydalanmayı içerdiğinden pusu (ambush) pazarlamasına örnektir.