Ulusal pazarda uzun yıllardır bitkisel içerikli saç bakım ürünleri üreten ve tüketiciler nezdinde 'doğallık, kalite ve güvenilirlik' algısı oldukça güçlü olan bir işletme, bu olumlu marka imajını değerlendirmek istemektedir. İşletme yönetimi, aldığı stratejik bir kararla mevcut faaliyet alanının (saç bakım ürünleri) dışına çıkarak, yepyeni bir ürün kategorisi olan bebek bakım ürünleri (bebek losyonu ve pişik kremi) pazarına da mevcut marka adını kullanarak girmeye karar vermiştir.
Buna göre, işletmenin yeni ürün kategorisine girerken uyguladığı marka stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?
- Marka genişletmeAnswer
- BÜrün hattı genişletme
- CÇoklu marka
- DOrtak markalama
- EPazar geliştirme
Answer
Marka genişletme
Doğru yanıt, mevcut ve piyasada tanınan bir marka adının, işletmenin daha önce faaliyet göstermediği tamamen yeni bir ürün kategorisine (saç bakımından bebek bakımına) taşınmasını ifade eden seçenektir. Bu strateji sayesinde işletme, yeni bir marka oluşturmanın yüksek maliyet ve risklerinden kaçınarak mevcut markasının güvenilirliğinden faydalanır.
Step-by-Step Solution
Key Concept
Marka Genişletme (Brand Extension)