Çok uluslu bir dayanıklı tüketim malları üreticisi, yeni bir ülkeye yatırım yapmadan önce stratejik bir pazar analizi raporu hazırlatmaktadır. Üst yönetim, araştırma ekibinden özellikle işletmenin doğrudan kontrol edemediği, sektörü genel olarak şekillendiren ve geniş çaplı fırsat veya tehditler yaratan 'makro pazarlama çevresi' unsurlarına odaklanmalarını talep etmiştir. Buna göre, araştırma ekibinin hazırlayacağı raporda aşağıdakilerden hangisinin incelenmesi bu talep kapsamında değerlendirilir?
- APazarda faaliyet gösteren mevcut rakiplerin uyguladığı saldırgan fiyatlandırma taktikleri
- Yatırım yapılması planlanan ülkedeki nüfusun yaş piramidi ve hanehalkı yapısındaki demografik eğilimlerAnswer
- CHammadde akışını sağlayan ana tedarikçilerin uyguladıkları ödeme vadeleri ve sözleşme koşulları
- DMamullerin mağazalara sevkiyatını üstlenen lojistik aracıların depolama kapasiteleri ve dağıtım hızları
- Eİşletmenin ticari faaliyetlerine karşı bölgesel düzeyde lobi faaliyeti yürütebilecek yerel eylem grupları
Answer
Yatırım yapılması planlanan ülkedeki nüfusun yaş piramidi ve hanehalkı yapısındaki demografik eğilimler
Pazarlama çevresi; işletmeye yakın olan ve müşteri hizmet etme yeteneğini doğrudan etkileyen 'mikro çevre' ile, bu mikro çevreyi kapsayan ve kontrol edilemeyen geniş çaplı güçlerden oluşan 'makro çevre' olmak üzere ikiye ayrılır. Nüfus yapısı, yaş dağılımı ve hanehalkı eğilimleri, makro çevrenin 'demografik' boyutunu oluşturur ve işletmenin stratejik kararlarında uymak zorunda olduğu genel dış koşulları temsil eder. Bu nedenle demografik analizler makro çevre araştırmalarının temelidir.
Step-by-Step Solution
Key Concept
Makro Pazarlama Çevresi Faktörleri