Monopolcü rekabet piyasasında faaliyet gösteren bir firmanın, ürün farklılaştırması (product differentiation) stratejisinde başarılı olması ve tüketiciler nezdinde güçlü bir marka bağlılığı yaratması durumunda; firmanın karşı karşıya olduğu bireysel talep eğrisinin fiyat esnekliği ve firmanın fiyat üzerindeki kontrol gücü hakkında aşağıdakilerden hangisi söylenebilir?
- Talep esnekliği azalır ve fiyat üzerindeki kontrol gücü artar.Cevap
- BTalep esnekliği artar ve fiyat üzerindeki kontrol gücü azalır.
- CTalep esnekliği sonsuz hale gelir ve firma fiyat kabullenici konumuna geçer.
- DTalep esnekliği azalır ancak firmanın fiyat üzerindeki kontrol gücü değişmez.
- ETalep esnekliği artar ve fiyat üzerindeki kontrol gücü de artar.
Cevap
Ürün farklılaştırması başarılı olduğunda talep esnekliği azalır ve firmanın fiyat üzerindeki kontrol gücü artar.
Ürün farklılaştırması stratejisi başarılı olduğunda, ürün tüketiciler gözünde daha 'vazgeçilmez' veya 'benzersiz' bir konuma gelir. Bu durum, ürüne olan talebin fiyat değişimlerine karşı duyarlılığını (esnekliğini) azaltır. Lerner Endeksi üzerinden bakıldığında (), esneklik () azaldıkça firmanın fiyatı marjinal maliyetin üzerinde belirleme gücü, yani pazar gücü artar.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Ürün Farklılaştırması ve Talep Esnekliği İlişkisi
İpuçları
1
Bir ürün ne kadar benzersizse, tüketiciler fiyata o kadar az duyarlı olur.
2
Fiyat esnekliği ile ikame malların varlığı arasındaki ilişkiyi düşünün; farklılaşma ikameyi azaltır.
3
Lerner Endeksi formülünü hatırlayın: Fiyat gücü, talep esnekliği ile ters orantılıdır.
Daha Fazla Pratik
Ürün farklılaştırmasının uzun dönem dengesindeki atıl kapasite (excess capacity) üzerindeki etkisini inceleyebilirsiniz.
Alternatif Yöntem
Lerner Endeksi () formülü kullanılarak, esneklik mutlak değerce azaldığında endeks değerinin (pazar gücünün) artacağı matematiksel olarak doğrulanabilir.
Tahmini Süre:1m 15s