Uluslararası bir hazır giyim işletmesi olan "ModaDöngü", pazar konumunu güçlendirmek amacıyla eşzamanlı olarak üç farklı stratejik uygulamayı hayata geçirmiştir:
I. Tüketicileri hareketsiz yaşam tarzından uzaklaştırıp düzenli egzersiz yapmaya teşvik eden, kâr amacı gütmeyen geniş çaplı bir bilinçlendirme kampanyası yürütmesi.
II. Tedarik zincirinden başlayarak üretim hattındaki su ve enerji tüketimini kalıcı olarak %40 azaltan kapalı devre üretim teknolojilerine yatırım yapması.
III. Standart sentetik kumaştan ürettiği ve üretiminde yoğun kimyasal kullanılan bir ürün serisinin sadece dış karton etiketini geri dönüştürülmüş kağıttan yaparak, tüm reklam kanallarında bu seriyi "Gezegenimizin Kurtarıcısı: %100 Doğa Dostu Koleksiyon" sloganıyla tanıtması.
Güncel pazarlama yaklaşımları bağlamında, işletmenin bu uygulamalarıyla ilgili aşağıdaki değerlendirmelerden hangisi teorik olarak doğrudur?
- II. uygulama sürdürülebilir "yeşil pazarlama" anlayışının gerekliliklerini yansıtırken, III. uygulama etik değerlerden uzaklaşarak tüketicileri yanıltmayı hedefleyen "yeşil aklama" (greenwashing) kavramına örnektir.Cevap
- BI. uygulama, çevresel ve toplumsal dengenin bir bütünü olarak değerlendirildiğinden, modern "yeşil pazarlama" stratejisinin en temel ve doğrudan bileşenidir.
- Cİşletmenin tüm bu uygulamaları tek bir çatı altında toplaması, kâr, tüketici tatmini ve toplum refahını aynı anda maksimize eden kusursuz bir "toplumsal pazarlama" felsefesi benimsediğinin kanıtıdır.
- DIII. uygulamada işletmenin ürünün asıl kalitesi yerine sadece ambalajın geri dönüştürülebilir özelliğine odaklanması, literatürde klasik "pazarlama miyopluğu" olarak tanımlanan durumdur.
- EII. ve III. uygulamaların birlikte yürütülmesi, aracı kurumları çevre dostu ürünleri satmaya ikna etmeyi amaçlayan tipik bir "itme stratejisi" uygulamasıdır.