Examkin

Soru

Zorluk: ZorYeni Ürün Geliştirme Süreci Aşamaları

B2B pazarında faaliyet gösteren bir endüstriyel kimya işletmesi, çevre dostu yeni bir çözücü (solvent) fikrinin hedef kitle tarafından nasıl algılanacağını ölçmüş ve olumlu geri dönüşler almıştır. Bu doğrultuda yönetim ekibi; ürünün hedef pazar büyüklüğünü, ilk üç yıla ait pazar payı hedeflerini, başlangıç fiyatını, dağıtım kanalı yapısını ve ilk yılın tutundurma bütçesini tasarlayarak bir plan hâline getirmiştir.

İşletmenin, Ar-Ge departmanına fiziksel bir prototip üretme talimatı vermeden hemen önce, tasarlanan bu pazarlama ve fiyat verilerini kullanarak yeni ürünün şirketin genel kârlılık hedeflerine ulaşıp ulaşmayacağını satış, maliyet ve başabaş noktası projeksiyonlarıyla değerlendirmesi gerekmektedir.

Buna göre, işletmenin prototip üretimine (ürün geliştirme aşamasına) geçmeden önce gerçekleştirmesi gereken bu değerlendirme aşaması aşağıdakilerden hangisidir?

  1. İş AnaliziCevap
  2. B
    Pazarlama Stratejisi Geliştirme
  3. C
    Test Pazarlaması
  4. D
    Kavram (Konsept) Testi
  5. E
    Fikir Elemesi

Cevap

Doğru yanıt, satış, maliyet ve kârlılık projeksiyonlarının yapıldığı İş Analizi aşamasıdır.
Yeni ürün geliştirme süreci 8 temel aşamadan oluşur: Fikir Üretimi, Fikir Elemesi, Kavram Geliştirme ve Testi, Pazarlama Stratejisi Geliştirme, İş Analizi, Ürün Geliştirme, Test Pazarlaması ve Ticarileştirme. Senaryoda işletmenin kavram testini ve pazarlama stratejisi geliştirmeyi tamamladığı, henüz ürün geliştirme (prototip) aşamasına geçmediği belirtilmiştir. Bu iki aşama arasında yer alan; satış tahmini, maliyet ve kâr projeksiyonları ile başabaş analizinin yapılarak yeni ürünün finansal cazibesinin işletme hedefleriyle örtüşüp örtüşmediğinin incelendiği aşama İş Analizi'dir.

Adım Adım Çözüm

1
Senaryoda tamamlandığı belirtilen aşamaları sırasıyla tespit et.
Ürün fikrinin algısı ölçülmüş (Kavram Testi tamamlanmış). Hedef pazar, fiyat, dağıtım ve bütçe planlanmış (Pazarlama Stratejisi Geliştirme tamamlanmış).
Sürecin hangi noktasında olduğumuzu belirlemek, bir sonraki adımı bulmak için şarttır.
2
Henüz yapılmamış olan ve geçilmesi planlanan hedef aşamayı belirle.
Fiziksel bir prototip üretimi (Ürün Geliştirme) aşamasına geçilmediği ve bu aşamadan hemen önceki adımın arandığı görülür.
Zaman çizelgesindeki sınırları (Pazarlama Stratejisi ile Ürün Geliştirme arası) netleştirmek gerekir.
3
İki aşama arasında yer alan ve soruda 'satış, maliyet ve başabaş noktası projeksiyonlarıyla kârlılık hedeflerinin değerlendirilmesi' olarak tanımlanan adımı eşleştir.
Pazarlama stratejisi sonrasında ve Ar-Ge (prototip) öncesinde yapılan detaylı finansal projeksiyon adımının 'İş Analizi' (Business Analysis) olduğu sonucuna varılır.
Yeni ürün geliştirme sürecinin standart 8 aşamalı modeline göre doğru kavramsal eşleştirme budur.

Anahtar Kavram

Yeni Ürün Geliştirme Süreci Aşamaları (İş Analizi Fazı)
Bu soruyu puanla

Konular

Yeni Ürün Geliştirme Süreci Aşamaları

Bu konudan daha fazla soru