Küresel faaliyet gösteren bir hazır giyim markası, girdiği yeni bir dış pazarda yerel iklim koşulları ve kültürel inançlar nedeniyle mevcut kıyafet tasarımlarını tamamen değiştirmiştir. Eşzamanlı olarak, bu ülkedeki reklam ve tutundurma kampanyalarını da yerel değerlere ve tüketim alışkanlıklarına hitap edecek şekilde baştan kurgulamıştır.
Buna göre işletmenin, farklı makro çevre koşullarına yanıt vermek amacıyla uyguladığı bu küresel pazarlama karması stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?
- Çift uyarlama stratejisiCevap
- BDoğrudan genişletme stratejisi
- CPazarlama miyopluğu
- DSatış yönlü pazarlama anlayışı
- EMikro çevre odaklı ürün stratejisi
Cevap
Çift uyarlama stratejisi
Doğru yanıt olan çift uyarlama stratejisi, uluslararası bir işletmenin girdiği yeni pazardaki ekonomik, kültürel veya yasal farklılıkları dikkate alarak hem ürününü (kıyafet tasarımlarını) hem de tutundurma/iletişim çabalarını (reklam kampanyalarını) o ülkenin şartlarına göre özel olarak değiştirmesi durumunu ifade eder.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Küresel Pazarlama Karmasında Çift Uyarlama (Dual Adaptation)