Bir yerel yönetim iştiraki olan halk ekmek fabrikası, çölyak hastaları için glutensiz ve besin değeri zenginleştirilmiş yeni bir ürün serisi piyasaya sunmayı planlamaktadır. Bu doğrultuda gıda mühendisleri, sivil toplum kuruluşları ve vatandaşlardan çok sayıda ürün önerisi toplanmıştır. Yönetim kurulu, toplanan bu önerileri işletmenin teknolojik altyapısı, bütçe kısıtları ve genel stratejik hedefleriyle uyum açısından bir ön değerlendirmeye tabi tutarak zayıf veya uygulanamaz olanları reddetmiştir.
Buna göre, işletmenin yeni ürün geliştirme sürecinde gerçekleştirdiği bu faaliyet aşağıdaki aşamalardan hangisini ifade etmektedir?
- Fikir ElemesiCevap
- BFikir Üretimi
- Cİş Analizi
- DKavram Geliştirme ve Testi
- EPazar Testi
Cevap
Fikir Elemesi
Yeni ürün geliştirme sürecinin ikinci adımı olan fikir elemesi (screening) aşamasında, işletmeler topladıkları yüzlerce yeni ürün fikrini belirli kriterlere (işletme misyonu, üretim kapasitesi, bütçe vb.) göre değerlendirir ve uygun olmayanları eler. Amaç, ilerleyen aşamalarda ortaya çıkacak yüksek maliyetleri önlemek için kötü fikirleri erkenden süreç dışına itmektir. Parçada yönetim kurulunun zayıf önerileri reddetmesi doğrudan bu aşamayı tanımlamaktadır.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Yeni Ürün Geliştirme Sürecinde Fikir Elemesi Aşaması