Examkin

Soru

Zorluk: ZorYeni Ürün Geliştirme Süreci Aşamaları

Geleneksel ofis mobilyaları üreten bir işletme, 'çalışan postürünü yapay zekâ ile analiz edip otomatik ayarlanan akıllı koltuk' fikrini onaylamış ve hedef müşteri kitlesine sunarak ürün fikrinin pazardaki algısını ölçmüştür. Alınan olumlu geri dönüşlerin ardından proje ekibi; hedef pazarın büyüklüğünü, ürünün ilk üç yılına ait satış hacmi hedeflerini, ilk yıl için planlanan perakende satış fiyatını, tahsis edilecek dağıtım bütçesini ve uzun vadeli kâr amaçlarını içeren kapsamlı bir plan hazırlamıştır. Ekip lideri, bu rapor onaylandıktan sonraki aşamada ise projenin detaylı üretim, Ar-Ge ve pazarlama maliyetlerinin hesaplanarak, şirketin genel yatırım getirisi hedeflerini karşılayıp karşılamadığının test edileceğini belirtmiştir.

Buna göre, proje ekibinin ilk üç yıllık satış hacmini, planlanan perakende fiyatını ve dağıtım bütçesini belirlediği aşama, yeni ürün geliştirme sürecinin hangi adımıdır?

  1. Pazarlama Stratejisi GeliştirmeCevap
  2. B
    İş Analizi
  3. C
    Kavram Geliştirme ve Test Etme
  4. D
    Ürün Geliştirme
  5. E
    Test Pazarlaması

Cevap

Pazarlama Stratejisi Geliştirme
Doğru yanıt olan aşama, yeni bir ürün için hedef pazar büyüklüğünün, yapısının, ilk yıllara ait satış ve kâr hedeflerinin belirlendiği; ürünün planlanan fiyatı, dağıtım kanalı ve ilk yıl pazarlama bütçesinin oluşturulduğu Pazarlama Stratejisi Geliştirme aşamasıdır. Senaryoda proje ekibinin tam olarak bu stratejik planlamayı yaptığı ve finansal değerlendirme olan 'İş Analizi' aşamasına henüz geçmediği görülmektedir.

Adım Adım Çözüm

1
Metinde halihazırda tamamlanmış olan faaliyetleri tespit et.
Ürün fikrinin hedef kitlede test edilmesi (kavram testi) tamamlanmış. Satış hedefleri, fiyatlandırma, dağıtım bütçesi ve kâr amaçları belirlenmiş.
Sürecin mevcut konumunu belirlemek için gerçekleştirilen eylemlerin Kotler'in yeni ürün geliştirme modeliyle eşleştirilmesi gerekir.
2
Metinde gelecekte (bir sonraki aşamada) yapılacağı belirtilen faaliyetleri analiz et.
Maliyetlerin hesaplanması ve şirketin genel yatırım getirisi (ROI) hedeflerinin karşılanıp karşılanmadığının test edilmesi bir sonraki aşamaya bırakılmış.
Gelecek aşamayı bilmek, mevcut aşamanın sınırlarını kesinleştirir ve çeldiricileri eler.
3
Bulguları kavramsal modelle sentezle.
Kavram testinden hemen sonra gelen ve maliyet/kârlılık analizinden (İş Analizi) hemen önce yapılan fiyat, bütçe ve pazar payı planlaması süreci 'Pazarlama Stratejisi Geliştirme' aşamasıdır.
Aşamaların kronolojik sırası ve içerikleri stratejik kararlar ile finansal değerlendirme adımlarını net bir şekilde ayırmayı gerektirir.

Anahtar Kavram

Yeni Ürün Geliştirme Süreci Aşamaları

Alternatif Yöntem

Soruyu çözerken zaman çizelgesi (kronolojik eleme) mantığı kullanılabilir. 1. Adım (Fikir testi - BİTTİ) -> 2. Adım (Bütçe ve Fiyat - ŞU AN) -> 3. Adım (Maliyet ve Kârlılık Testi - GELECEK). 1. adımın Kavram Testi, 3. adımın İş Analizi olduğu bilindiğinde, ikisinin arasındaki aşamanın Pazarlama Stratejisi Geliştirme olduğu rahatça bulunabilir.
Tahmini Süre:1m 30s
Bu soruyu puanla

Konular

Yeni Ürün Geliştirme Süreci Aşamaları

Bu konudan daha fazla soru