Siyasal toplumsallaşma sürecinde kamuoyunun oluşumunu etkileyen kitle iletişim araçlarının rolü üzerine yapılan çalışmalarda, medyanın bireyler üzerindeki etkisinin her zaman doğrudan olmadığı, aksine toplumsal etkileşim süzgecinden geçtiği savunulmaktadır. Paul Lazarsfeld ve arkadaşlarının geliştirdiği 'İki Aşamalı Akış Kuramı' (Two-Step Flow) çerçevesinde, medya mesajlarının kitlelere ulaşması ve kamuoyu oluşturma süreciyle ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi doğrudur?
- AMedya mesajları, toplumdaki tüm bireylere eş zamanlı ve doğrudan ulaşarak 'sihirli mermi' etkisiyle kanaatleri tek tip bir doğrultuda şekillendirir.
- BKamuoyu, medyanın gündem belirleme gücü sayesinde bireylerin ne düşüneceğini değil, hangi konuları önemli bulacağını belirlemesiyle oluşur.
- Medya mesajları önce 'kanaat önderleri' adı verilen aktif bireyler tarafından alınır ve yorumlanır; ardından bu kişiler aracılığıyla etkileşimde bulundukları sosyal çevreye aktarılır.Cevap
- DBireyler, toplumda dışlanma korkusuyla hakim olan görüşe katılarak kendi gerçek fikirlerini gizler ve kamuoyu 'suskunluk sarmalı' içinde yapay bir oydaşma ile oluşur.
- EMedya, sadece yönetici elitlerin çıkarlarını meşrulaştıran bir 'ideolojik aygıt' olarak işlev görerek kitlelerin sahte bir bilinç geliştirmesine neden olur.
Cevap
İki Aşamalı Akış Kuramı'na göre medya mesajları önce kanaat önderleri tarafından alınır, yorumlanır ve ardından onların sosyal çevresindeki bireylere aktarılır.
İki Aşamalı Akış Kuramı, medyanın etkisinin kitleler üzerinde doğrudan değil, sosyal arabulucular olan kanaat önderleri vasıtasıyla gerçekleştiğini savunur. Bu önderler bilgiyi yorumlayarak kendi çevrelerine aktardıkları için kamuoyunun oluşumunda birincil gruplar ve yüz yüze iletişim medyanın kendisinden daha etkili hale gelmektedir.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
İki Aşamalı Akış Kuramı ve Kanaat Önderliği