Günümüzde tüketicilerin ekolojik sorunlara karşı artan duyarlılığı, işletmeleri çevre dostu stratejiler geliştirmeye yöneltmiştir. Ancak bazı işletmeler, faaliyetlerinin çevresel etkilerini kalıcı olarak iyileştirmek için yapısal ve maliyetli adımlar atmak yerine; yalnızca reklam, halkla ilişkiler ve ambalaj tasarımı gibi iletişim araçlarını kullanarak kendilerini doğa dostu gösterme yolunu seçmektedir. Örneğin, üretim süreçlerinde yoğun karbon emisyonuna neden olan bir endüstriyel işletmenin, kurumsal kimliğinde yoğun olarak yeşil renkler kullanması ve ürün etiketlerine "doğadan ilham aldık" ibaresini ekleyerek tüketiciler nezdinde haksız bir ekolojik itibar kazanmaya çalışması sık karşılaşılan bir durumdur.
Pazarlama literatüründe, işletmelerin sürdürülebilirlik ve çevre duyarlılığı kavramlarını istismar ederek tüketicilerde oluşturdukları bu yanıltıcı iletişim ve konumlandırma uygulaması aşağıdakilerden hangisi ile ifade edilmektedir?
- Yeşil aklamaAnswer
- BSosyal pazarlama
- CToplumsal pazarlama
- DPazarlama miyopluğu
- ETersine pazarlama