Examkin

Question

Difficulty: HardTutundurma Bütçesi Belirleme Yöntemleri

Geleneksel bütçeleme anlayışından uzaklaşmak isteyen bir teknoloji firmasının yönetim kurulu, pazarlama departmanından yeni dönem tutundurma harcamalarının detaylı gerekçelendirilmesini talep etmiştir.

Pazarlama müdürü yaptığı sunumda, "Bütçemizi kurgularken öncelikle hedef pazarımızdaki marka farkındalığımızı altı ay içinde %15'ten %35'e çıkarmayı hedefledik. Ardından bu hedefe ulaşmak için hangi dijital ve konvansiyonel medya kanallarında ne sıklıkla yer almamız gerektiğini saptadık. Son aşamada ise, tanımladığımız bu spesifik faaliyetlerin maliyetlerini toplayarak toplam bütçe talebimizi oluşturduk." ifadelerini kullanmıştır.

Buna karşın finans müdürü söz alarak, "Bu bütçeleme yaklaşımı, işletmemizin anlık finansal kapasitesini ve dönemsel kârlılık baskılarını tamamen göz ardı etmektedir. Sağlıklı olan yaklaşım; öncelikle işletmenin temel üretim giderlerini, sabit maliyetlerini ve hedeflenen net kâr payını ayırmamız, ardından elimizde kalan likit kaynağı tutundurma faaliyetlerine tahsis etmemizdir." şeklinde bir karşı görüş sunmuştur.

Bu vakada, pazarlama müdürünün uyguladığı ve finans müdürünün savunduğu tutundurma bütçesi belirleme yöntemleri sırasıyla aşağıdakilerin hangisinde doğru verilmiştir?

  1. A
    Katlanılabilir Miktar – Amaç ve Görev
  2. B
    Amaç ve Görev – Satışların Yüzdesi
  3. Amaç ve Görev – Katlanılabilir MiktarAnswer
  4. D
    Satışların Yüzdesi – Rekabetçi Eşitlik
  5. E
    Rekabetçi Eşitlik – Katlanılabilir Miktar

Answer

Pazarlama müdürü 'Amaç ve Görev', finans müdürü ise 'Katlanılabilir Miktar' yöntemini savunmaktadır.
Pazarlama müdürü, tutundurma bütçesini hazırlarken hedef kitlede ulaşılmak istenen amacı tanımlamış (marka farkındalığını artırmak) ve bu amaca ulaşmak için yapılması gereken görevlerin maliyetini hesaplamıştır. Bu süreç 'Amaç ve Görev Yöntemi'dir. Finans müdürü ise işletmenin likiditesini ön planda tutarak, zorunlu harcamalar ve kâr ayrıldıktan sonra kalan nakdin tutundurmaya ayrılması gerektiğini belirtmiştir. Bu yaklaşım, literatürde 'Katlanılabilir Miktar (Ayrılabilir Fon) Yöntemi' olarak adlandırılır.

Step-by-Step Solution

1
Pazarlama müdürünün bütçeleme mantığını analiz etmek.
Belirli hedeflerin (farkındalığı %35'e çıkarmak) konulduğu, bu hedefler için gereken eylemlerin tanımlandığı ve bu eylemlerin maliyetlerinin toplanarak bütçenin oluşturulduğu görülür.
Bu süreçsel adımlar, literatürde 'Amaç ve Görev Yöntemi'nin en temel tanımıdır.
2
Finans müdürünün bütçeleme mantığını analiz etmek.
İşletme giderleri ve hedeflenen kâr ayrıldıktan sonra 'elimizde kalan likit kaynağın' tutundurmaya ayrılması gerektiği savunulmuştur.
Bütçeyi bir yatırım olmaktan ziyade kalan fonların tahsisi olarak gören bu muhafazakâr yaklaşım, 'Katlanılabilir Miktar (Ayrılabilir Fon) Yöntemi'ni ifade eder.
3
Doğru eşleştirmeyi ve sıralamayı yapmak.
Sırasıyla Amaç ve Görev – Katlanılabilir Miktar seçenekleri birleştirilir.
Soru kökünde 'sırasıyla' ifadesi kullanıldığı için doğru eşleştirme ve sıralama bu yönde olmalıdır.

Key Concept

Tutundurma Bütçesi Belirleme Yöntemlerinin Ayırt Edici Özellikleri
Rate this question

Topics

Tutundurma Bütçesi Belirleme Yöntemleri

More questions from this topic