Examkin

Question

Difficulty: MediumTutundurma Bütçesi Belirleme Yöntemleri

Hızlı tüketim malları sektöründe faaliyet gösteren yerel bir gıda markası, pazara yeni giren ulusal rakiplerin yoğun kampanya faaliyetleri nedeniyle son iki çeyrekte pazar payı kaybetmeye başlamıştır. Şirket yönetimi bu gidişatı tersine çevirmek amacıyla, önümüzdeki altı ay içinde hedef pazarındaki marka farkındalığını %30 seviyesine çıkarmayı stratejik bir hedef olarak belirlemiştir. Ardından, bu hedefe ulaşmak için hangi iletişim mecralarının kullanılacağını, hangi sıklıkla reklam verileceğini ve saha aktivitelerinin nasıl yürütüleceğini detaylıca planlamıştır. Son aşamada ise, planlanan tüm bu faaliyetlerin maliyetleri tek tek hesaplanarak toplanmış ve işletmenin yeni dönem tutundurma bütçesi ortaya çıkarılmıştır.

Buna göre, işletmenin tutundurma bütçesini belirlerken kullandığı yöntem aşağıdakilerden hangisidir?

  1. Amaç ve görev yöntemiAnswer
  2. B
    Satışların yüzdesi yöntemi
  3. C
    Rekabetçi eşitlik yöntemi
  4. D
    Ayrılabilir fon (katlanılabilir miktar) yöntemi
  5. E
    Keyfi belirleme yöntemi

Answer

İşletmenin izlediği süreç, amaç ve görev yöntemini tanımlamaktadır.
Doğru yanıt olan amaç ve görev yöntemi; tutundurma bütçesinin, işletmenin ulaşmak istediği spesifik iletişim amaçlarını belirlemesi, bu amaçlara ulaşmak için yerine getirilmesi gereken görevleri saptaması ve bu görevlerin gerektirdiği maliyetleri tahmin ederek toplaması yoluyla oluşturulmasıdır. Senaryoda markanın %30 farkındalık hedefi koyması, ardından mecraları planlaması ve en son maliyetleri toplaması tam olarak bu yöntemin adımlarıdır.

Step-by-Step Solution

1
Senaryodaki bütçeleme sürecinin aşamalarını analiz etme.
Önce marka farkındalığını %30'a çıkarma hedefinin, ardından yapılacak faaliyetlerin ve son olarak bu faaliyetlerin maliyetlerinin belirlendiği tespit edilmiştir.
Bütçe belirleme yöntemini bulmak için işletmenin karar alırken izlediği mantıksal ve işlemsel adımları anlamak gerekir.
2
Tespit edilen adımları literatürdeki tutundurma bütçesi belirleme yöntemleri ile eşleştirme.
Hedef tanımlama (amaç), faaliyet planlama (görev) ve maliyetleme adımlarının doğrudan 'Amaç ve görev yöntemi'nin tanımı olduğu görülmüştür.
Yöntemler arasındaki kavramsal farkları ayırt ederek doğru sonuca ulaşmak için eşleştirme yapılmalıdır.

Key Concept

Tutundurma Bütçesi Belirleme Yöntemleri
Rate this question

Topics

Tutundurma Bütçesi Belirleme Yöntemleri

More questions from this topic