Süt ve süt ürünleri sektöründe faaliyet gösteren ve tüketiciler tarafından güvenilir bulunan "AkSüt" markası, pazardaki bu olumlu imajından yararlanmak amacıyla ambalajlı meyve suyu pazarına girmeye karar vermiştir. İşletme, ürettiği yeni meyve sularını da pazara mevcut "AkSüt" ismiyle sunmuştur.
Buna göre, işletmenin tanınmış marka ismini tamamen farklı bir ürün kategorisinde kullanması aşağıdaki stratejilerden hangisiyle ifade edilir?
- Marka genişletmeAnswer
- BHat genişletme
- CÇoklu marka
- DOrtak marka
- EYeni marka
Answer
Doğru cevap, işletmenin mevcut ve tanınmış bir marka ismini yeni bir ürün kategorisinde kullanmasını ifade eden marka genişletmesi stratejisidir.
İşletmenin pazarda halihazırda tanınan ve güven duyulan mevcut bir marka adını, daha önce hiç faaliyet göstermediği yeni bir ürün kategorisinde (örnekteki süt ürünlerinden meyve suyuna geçiş gibi) kullanması doğrudan marka genişletmesi (brand extension) olarak tanımlanır. Bu strateji, markanın mevcut bilinirliğinden yararlanarak yeni pazara giriş maliyetlerini ve riskini azaltmayı amaçlar.
Step-by-Step Solution
Key Concept
Marka Geliştirme Stratejileri (Marka Genişletme)