Ulusal çapta faaliyet gösteren bir yalıtım malzemeleri ve iklimlendirme sistemleri üreticisi, pazarlama stratejilerini oluştururken hedef pazarını; yıllık ortalama sıcaklık değerleri, kar yağışlı gün sayısı ve kıyı şeridine uzaklık gibi değişkenleri temel alarak çeşitli gruplara ayırmıştır. İşletme, her bir grubun belirgin fiziksel şartlarına en uygun ürün modellerini o gruptaki tüketicilere özel olarak sunmaktadır. Buna göre işletmenin tüketici pazarlarını ayırmada kullandığı temel bölümlendirme kriteri aşağıdakilerden hangisidir?
- Coğrafi bölümlendirmeAnswer
- BDemografik bölümlendirme
- CPsikografik bölümlendirme
- DDavranışsal bölümlendirme
- EFaydaya dayalı bölümlendirme
Answer
İşletme pazarı yıllık ortalama sıcaklık ve iklim şartları gibi fiziksel özelliklere göre ayırdığı için doğru cevap coğrafi bölümlendirmedir.
Tüketici pazarlarının bölge, iklim, nüfus yoğunluğu, şehir veya kırsal kesim gibi konumsal ve fiziksel çevre özelliklerine göre gruplandırılması 'coğrafi bölümlendirme' olarak adlandırılır. Senaryoda bahsedilen sıcaklık değerleri, kar yağışı ve kıyıya uzaklık faktörleri doğrudan birer coğrafi değişkendir.
Step-by-Step Solution
Key Concept
Tüketici Pazarlarını Bölümlendirme Kriterleri (Coğrafi Bölümlendirme)