Ulusal pazarda temizlik ürünleri üreten bir işletme, sıvı çamaşır deterjanı kategorisinde 'LekeSavar' markasıyla oldukça yüksek bir pazar payına sahiptir. İşletme yönetimi, pazardaki daha düşük gelirli ve fiyata duyarlı tüketici bölümüne de ulaşabilmek, aynı zamanda perakendeci raflarında rakiplerine daha az yer bırakmak amacıyla, yine sıvı çamaşır deterjanı kategorisinde tamamen farklı bir isimle 'EkoTemiz' adlı ikinci bir markayı piyasaya sürmüştür.
Buna göre, işletmenin aynı ürün kategorisi içinde farklı isimde yeni bir marka sunması aşağıdaki marka stratejilerinden hangisine örnek oluşturur?
- Çoklu Marka (Multi-branding)Answer
- BHat Genişletme (Line Extension)
- CMarka Genişletme (Brand Extension)
- DÖzel Marka (Mağaza Markası)
- EOrtak Markalama (Co-branding)
Answer
İşletmenin aynı ürün kategorisinde birden fazla farklı marka ile yer alması 'Çoklu Marka (Multi-branding)' stratejisidir.
Çoklu marka stratejisi, bir işletmenin aynı ürün kategorisinde (bu soruda sıvı çamaşır deterjanı) iki veya daha fazla farklı marka adıyla (LekeSavar ve EkoTemiz) faaliyet göstermesidir. Bu sayede işletmeler, farklı fiyat beklentileri olan tüketici gruplarına ulaşabilir ve perakende raflarında rakiplerin alanını daraltabilir.
Step-by-Step Solution
Key Concept
Çoklu Marka (Multi-branding) Stratejisi