Ulusal çapta faaliyet gösteren bir giyim markası, kış sezonu koleksiyonunu pazara sunarken mağazalarının bulunduğu alanların iklim şartlarını dikkate almıştır. İşletme, sert ve kar yağışlı kış şartlarının yaşandığı doğu illerindeki mağazalarına yoğun yalıtımlı kalın montlar gönderirken, daha ılıman bir kış geçiren güney illerindeki mağazalarına ince ve su geçirmez ceketler sevk etmiştir.
Buna göre, söz konusu giyim markasının pazarını bölümlere ayırırken temel aldığı kriter aşağıdakilerden hangisidir?
- Coğrafi bölümlendirmeAnswer
- BDemografik bölümlendirme
- CPsikografik bölümlendirme
- DDavranışsal bölümlendirme
- ESosyokültürel faktörler
Answer
İşletmenin pazarını bölgelerin hava ve iklim şartlarına göre ayırması 'Coğrafi bölümlendirme' stratejisidir.
Doğru cevap, pazarın bölge, iklim, nüfus yoğunluğu gibi mekansal özelliklere göre kısımlara ayrılmasını ifade eden seçenektir. Senaryoda işletme, faaliyet gösterdiği illerin iklim şartlarına (sert kış veya ılıman kış) göre farklı ürünler sunmaktadır. Bu durum, tüketici pazarlarını bölümlendirmede doğrudan coğrafi değişkenlerin kullanıldığının en açık göstergesidir.
Step-by-Step Solution
Key Concept
Pazar bölümlendirme kriterlerinden coğrafi bölümlendirme (iklim ve bölge değişkenleri).