Organik gıda sektöründe faaliyet gösteren bir işletme, geliştirdiği 'probiyotik ilaveli yulaf barı' için Ar-Ge çalışmalarını tamamlamış ve fiziksel ürün prototipini üreterek şirket içi kalite testlerinden başarıyla geçirmiştir. İşletme yönetimi, ürünü ülke genelindeki tüm zincir marketlerde satışa sunmadan önce olası riskleri en aza indirmek amacıyla; ürünü yalnızca Ege Bölgesi'ndeki üç pilot ilde rafa çıkarmış ve dar kapsamlı bir tutundurma kampanyası yürüterek tüketicilerin gerçek satın alma tepkilerini ve aracıların tutumlarını bir ay boyunca izlemeye karar vermiştir.
Buna göre işletme, yeni ürün geliştirme sürecinin hangi aşamasını gerçekleştirmektedir?
- Pazar TestiAnswer
- BTicarileştirme
- CKavram Geliştirme ve Test Etme
- Dİş Analizi
- EPazarlama Stratejisi Geliştirme
Answer
Pazar Testi
Doğru cevap olan pazar testi aşaması; fiziksel olarak geliştirilmiş bir ürünün ve ona eşlik eden pazarlama programının (fiyat, dağıtım, tutundurma) tam ölçekli ticarileştirme kararı öncesinde kısıtlı, temsil yeteneği olan bir pazarda denenmesini ifade eder. Senaryoda ürünün sadece üç pilot ilde rafa çıkarılarak gerçek satın alma tepkilerinin ölçülmesi bu aşamanın tipik ve en belirgin özelliğidir.
Step-by-Step Solution
Key Concept
Yeni Ürün Geliştirme Sürecinde Pazar Testi (Test Pazarlaması) Aşaması