Ulusal pazarda faaliyet gösteren bir yapı malzemeleri üreticisi; "boya", "yalıtım" ve "zemin kaplama" olmak üzere üç ana ürün grubunda üretim yapmaktadır. Şirketin güncel satış kataloğu incelendiğinde; boya grubunda 12, yalıtım grubunda 8 ve zemin kaplama grubunda 15 olmak üzere piyasaya sunduğu toplam 35 farklı ürün kalemi bulunduğu görülmektedir.
Pazarlama yönetimi literatürüne göre, işletmenin portföyündeki toplam ürün kalemi sayısını ifade eden bu "35" değeri, ürün karmasının hangi boyutu ile tanımlanır?
- Ürün karmasının uzunluğuAnswer
- BÜrün karmasının genişliği
- CÜrün karmasının derinliği
- DÜrün karmasının tutarlılığı
- EDağıtım kanalı yoğunluğu
Answer
Ürün karmasının uzunluğu
Pazarlama literatüründe ürün karmasının uzunluğu, işletmenin pazara sunduğu tüm ürün hatlarındaki toplam ürün kalemi sayısını ifade etmektedir. Verilen senaryoda, üç farklı ürün hattında (boya, yalıtım, zemin kaplama) yer alan ürün kalemlerinin genel toplamı olan 35 sayısı, ürün karmasının uzunluğunu tanımlamaktadır.
Step-by-Step Solution
Key Concept
Ürün Karması Boyutları