Bir hızlı tüketim malları (FMCG) işletmesi, halihazırda 'temizlik ürünleri', 'kişisel bakım' ve 'gıda' olmak üzere üç farklı ürün hattında faaliyet göstermektedir. İşletme yönetimi, rekabet avantajı sağlamak amacıyla iki yeni stratejik karar almıştır:
I. Mevcut ürün yelpazesine tamamen yeni bir kategori olan 'evcil hayvan bakım ürünleri' hattını eklemiştir.
II. 'Kişisel bakım' hattında yer alan mevcut bir şampuan markasının, 'farklı saç tiplerine yönelik (kuru, yağlı, boyalı)' ve 'farklı hacimlerde (200 ml, 400 ml)' yeni seçeneklerini piyasaya sürmüştür.
Buna göre, işletmenin aldığı I ve II numaralı kararlar, ürün karmasının hangi boyutlarında sırasıyla bir artışı ifade etmektedir?
- Genişlik - DerinlikAnswer
- BDerinlik - Genişlik
- CGenişlik - Uzunluk
- DUzunluk - Derinlik
- EUzunluk - Tutarlılık
Answer
İşletmenin aldığı kararlar sırasıyla ürün karmasının genişlik ve derinlik boyutlarını artırmıştır.
Pazarlama literatürüne göre ürün karmasının genişliği, işletmenin sahip olduğu farklı ürün hatlarının (kategorilerin) sayısını ifade eder. Bu nedenle yelpazeye 'evcil hayvan bakım ürünleri' hattının eklenmesi genişliktir. Ürün karmasının derinliği ise, ürün hattındaki her bir ürünün sunduğu versiyon (çeşit, boyut, tür) sayısını gösterir. Şampuanın farklı saç tipleri ve hacimlerde seçeneklerinin çoğaltılması derinlik boyutuna örnektir.
Step-by-Step Solution
Key Concept
Ürün Karması Boyutları (Genişlik, Uzunluk, Derinlik, Tutarlılık)
Estimated Time:1m 0s