Examkin

Question

Difficulty: EasyTutundurma Bütçesi Belirleme Yöntemleri

Temizlik ürünleri sektöründe faaliyet gösteren bir işletme, yıllık tutundurma bütçesini hazırlarken sektördeki en büyük iki rakibinin reklam ve halkla ilişkiler harcamalarını incelemiş ve kendi bütçesini bu rakiplerin harcama düzeylerine yakın bir seviyede belirleme kararı almıştır.

Buna göre işletmenin kullandığı tutundurma bütçesi belirleme yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?

  1. A
    Katlanılabilir miktar yöntemi
  2. B
    Satışların yüzdesi yöntemi
  3. C
    Amaç ve görev yöntemi
  4. Rekabetçi eşitlik yöntemiAnswer
  5. E
    Maliyete dayalı fiyatlandırma

Answer

İşletmenin kullandığı yöntem 'Rekabetçi eşitlik yöntemi'dir.
Tutundurma bütçesinin rakiplerin harcama miktarlarına veya sektör ortalamalarına bakılarak, onlarla rekabet edebilecek (onlara eşit veya yakın) bir seviyede belirlenmesi uygulamasına literatürde 'rekabetçi eşitlik yöntemi' adı verilir. Senaryodaki işletme de doğrudan en büyük iki rakibinin harcamalarını referans alarak bütçesini şekillendirmiştir.

Step-by-Step Solution

1
Senaryodaki temel belirleyici kriteri tespit et.
İşletmenin bütçeyi belirlerken 'rakiplerinin reklam ve halkla ilişkiler harcamalarını' temel aldığı görülmüştür.
Bütçeleme yöntemleri, referans alınan kritere (satış, rakip, amaç veya nakit durumu) göre birbirinden ayrılır.
2
Belirlenen kriteri pazarlama literatüründeki bütçeleme yöntemleriyle eşleştir.
Rakiplerin harcama düzeyine yakın veya eşit bir bütçe belirleme stratejisi 'rekabetçi eşitlik yöntemi' olarak tanımlanır.
Bu yöntemin temel varsayımı, rakiplerle benzer seviyede harcama yapmanın işletmenin sektördeki sesini (pazar payını) koruyacağı düşüncesidir.

Key Concept

Rekabetçi Eşitlik Yöntemi
Estimated Time:40s
Rate this question

Topics

Tutundurma Bütçesi Belirleme Yöntemleri

More questions from this topic