Bir hazır giyim işletmesi, pazarını bölümlendirirken tüketicilerini öncelikle "kadın, erkek ve çocuk" olmak üzere cinsiyet ve yaş gruplarına göre kategorize etmiştir. Aynı zamanda ürün gruplarını, tüketicilerin aylık gelir seviyelerine uygun olacak şekilde ekonomik, standart ve lüks olmak üzere üç farklı fiyat bandında pazara sunmuştur.
Buna göre, bu işletmenin hedef pazarını belirlerken temel aldığı pazar bölümlendirme kriteri aşağıdakilerden hangisidir?
- Demografik bölümlendirmeAnswer
- BPsikografik bölümlendirme
- CDavranışsal bölümlendirme
- DCoğrafi bölümlendirme
- ESosyokültürel bölümlendirme
Answer
Demografik bölümlendirme
Tüketici pazarlarının demografik özelliklere göre bölümlendirilmesinde yaş, cinsiyet, gelir durumu, eğitim seviyesi, meslek ve aile büyüklüğü gibi doğrudan ölçülebilen değişkenler kullanılır. Parçada bahsedilen hazır giyim işletmesinin 'kadın, erkek, çocuk' ayrımı yapması (cinsiyet ve yaş) ile fiyatlandırmayı 'aylık gelir seviyelerine' göre şekillendirmesi (gelir) tamamen demografik bölümlendirme stratejisine dayanmaktadır.
Step-by-Step Solution
Key Concept
Demografik Bölümlendirme (Demographic Segmentation)