Examkin

Question

Difficulty: MediumMikro Pazarlama Çevresi Faktörleri

Bir dayanıklı tüketim malları üreticisi, yeni geliştirdiği akıllı beyaz eşya serisinin pazara sunum sürecinde çeşitli çevresel faktörleri analiz etmektedir. Bu kapsamda şirket yönetiminin değerlendirdiği bazı faktörler şunlardır:

I. Üretim sürecinde ihtiyaç duyulan elektronik sensörleri sağlayan parça üreticileri
II. Yeni ürün serisinin tanıtım bütçesini sınırlandıran işletme içi finans departmanı
III. Ürünlerin bölge bayilerine fiziksel dağıtımını üstlenen lojistik ve taşımacılık firmaları
IV. Hedef pazardaki tüketicilerin harcama eğilimlerini değiştiren güncel faiz oranları

Buna göre, yukarıdaki faktörlerden hangileri işletmenin "mikro pazarlama çevresi" unsurları arasında yer almaktadır?

  1. A
    Yalnız I
  2. B
    I ve III
  3. C
    II ve IV
  4. I, II ve IIIAnswer
  5. E
    II, III ve IV

Answer

I, II ve III numaralı faktörler işletmenin mikro pazarlama çevresi unsurlarıdır.
İşletmenin mikro pazarlama çevresi; müşterilere hizmet sunma yeteneğini doğrudan etkileyen ve işletmeye yakın olan aktörlerden oluşur. Bu aktörler sırasıyla; işletmenin kendisi (iç departmanlar), tedarikçiler, pazarlama aracıları, müşteriler, rakipler ve kamudur. Öncüllerde verilen parça üreticileri (tedarikçiler), finans departmanı (işletme içi çevre) ve lojistik firmaları (pazarlama aracıları) mikro çevre unsurlarıdır. Faiz oranları ise işletmenin kontrolü dışındaki makro (ekonomik) çevre faktörüdür. Bu nedenle doğru sınıflandırma I, II ve III şeklindedir.

Step-by-Step Solution

1
Verilen faktörlerin işletme üzerindeki etki düzeyini ve yakınlığını analiz etmek.
I, II ve III numaralı faktörler işletmeyle doğrudan ve yakın ilişki içindeyken, IV numaralı faktör genel toplumsal/ekonomik bir güçtür.
Mikro çevre işletmeye yakın aktörlerden, makro çevre ise daha geniş toplumsal güçlerden oluşur.
2
I. faktörü (parça üreticileri) sınıflandırmak.
Mal ve hizmet üretmek için gerekli kaynakları sağladıkları için 'Tedarikçiler' kapsamında mikro çevre unsurudur.
Tedarikçiler, işletmenin değer sunum zincirindeki kritik mikro aktörlerdir.
3
II. faktörü (finans departmanı) sınıflandırmak.
İşletmenin kendi içindeki birimler pazarlama kararlarını doğrudan etkilediğinden 'İşletme İçi Çevre' kapsamında mikro çevre unsurudur.
Pazarlama yönetimi, planlarını yaparken finans, AR-GE, üretim gibi diğer departmanları dikkate almak zorundadır.
4
III. faktörü (lojistik firmaları) sınıflandırmak.
Ürünlerin alıcılara ulaştırılmasına yardım ettikleri için 'Pazarlama Aracıları' (fiziksel dağıtım firmaları) kapsamında mikro çevre unsurudur.
Aracılar, işletmenin pazarla buluşmasını sağlayan doğrudan partnerlerdir.
5
IV. faktörü (faiz oranları) sınıflandırmak.
Tüketicilerin satın alma gücünü ve harcama kalıplarını etkileyen 'Ekonomik Çevre' faktörü olduğundan makro çevre unsurudur.
Faiz ve enflasyon gibi faktörler işletmenin kontrolü dışındaki geniş çaplı makro değişkenlerdir.

Key Concept

Mikro ve Makro Pazarlama Çevresi Ayrımı
Rate this question

Topics

Mikro Pazarlama Çevresi Faktörleri

More questions from this topic