Examkin

Soru

Zorluk: OrtaAmbalajlama, Etiketleme ve Destek Hizmetleri

Bir gıda işletmesi, pazara yeni sunduğu gurme peynir serisinde tüketicilerle etkili bir iletişim kurmak amacıyla kapsamlı bir ambalaj ve etiketleme stratejisi izlemiştir. İşletme ilk olarak ürün ambalajının arka yüzüne peynirin içindekiler bilgisini, besin değerlerini ve '+4°C'de muhafaza ediniz' uyarısını içeren bir metin eklemiştir. Ardından ambalajın sağ üst köşesine, bağımsız bir gıda kalite enstitüsü tarafından onaylanmış '1. Sınıf Üstün Kalite' mühürünü yerleştirmiştir. Son olarak ambalajın ön yüzünün tam ortasına, tüketicinin raftaki ilgisini anında çekebilmek için parlak renklerle tasarlanmış 'Şimdi Daha Yoğun Lezzet!' sloganını basmıştır. Buna göre, işletmenin ürün ambalajı üzerinde kullandığı etiketleme türleri sırasıyla aşağıdakilerden hangisinde doğru verilmiştir?

  1. Tanımlayıcı etiket – Derecelendirme etiketi – Tanıtıcı etiketCevap
  2. B
    Tanımlayıcı etiket – Tanıtıcı etiket – Derecelendirme etiketi
  3. C
    Derecelendirme etiketi – Tanımlayıcı etiket – Tanıtıcı etiket
  4. D
    Marka etiketi – Derecelendirme etiketi – Tanıtıcı etiket
  5. E
    Tanıtıcı etiket – Marka etiketi – Tanımlayıcı etiket

Cevap

Doğru cevap, içerik bilgisinin tanımlayıcı, kalite mühürünün derecelendirme ve sloganın tanıtıcı etiket olduğunu belirten seçenektir.
Pazarlama literatüründe etiketler temel işlevlerine göre ayrılır. Ürünün içeriği, kullanımı ve saklanması hakkında bilgi veren etiketler 'tanımlayıcı etiket', ürünün kalitesini (örneğin 1. Sınıf) belirten etiketler 'derecelendirme etiketi', satışları artırmak ve rafta dikkat çekmek amacıyla kullanılan cezbedici slogan ve grafikler ise 'tanıtıcı etiket' olarak adlandırılır. Senaryodaki üç adım sırasıyla bu tanımlara uymaktadır.

Adım Adım Çözüm

1
İlk uygulamanın işlevini belirleme
İçindekiler, besin değerleri ve saklama koşullarının 'Tanımlayıcı Etiket' (bilgi verici) olduğu saptanır.
Ürünün ne olduğu, nasıl üretildiği veya nasıl kullanılacağıyla ilgili nesnel bilgiler tanımlayıcı etiketlerin kapsamına girer.
2
İkinci uygulamanın işlevini belirleme
'1. Sınıf Üstün Kalite' mühürünün 'Derecelendirme Etiketi' olduğu saptanır.
Ürünün belirli standartlara veya kalite normlarına göre hangi sınıfta olduğunu gösteren ibareler derecelendirme (kalite) etiketidir.
3
Üçüncü uygulamanın işlevini belirleme
'Şimdi Daha Yoğun Lezzet!' sloganının 'Tanıtıcı Etiket' olduğu saptanır.
Müşterinin ilgisini çekmek, dikkat uyandırmak ve satın almaya teşvik etmek amacıyla kullanılan grafik ve sloganlar tanıtıcı (tutundurucu) etiketlerin özellikleridir.

Anahtar Kavram

Pazarlama Yönetiminde Etiketleme Türleri ve İşlevleri
Bu soruyu puanla

Konular

Ambalajlama, Etiketleme ve Destek Hizmetleri

Bu konudan daha fazla soru