Soru

Tüketim malları sektöründe geniş bir üretim kapasitesine sahip olan bir işletme, pazarın oldukça heterojen bir yapı gösterdiğini ve tek tip bir ürünle tüm tüketicileri tatmin etmenin mümkün olmadığını belirlemiştir. Bu doğrultuda işletme, güçlü finansal ve örgütsel kaynaklarını kullanarak pazardaki farklı tüketici gruplarını (sporcular, ofis çalışanları ve öğrenciler) ayrı ayrı hedeflemiş; her bir grup için o grubun özel ihtiyaçlarına uygun ürünler tasarlamış ve her birine özgü ayrı fiyatlandırma, dağıtım ve tutundurma kampanyaları yürütmeye başlamıştır. İşletmenin buradaki temel amacı, her bir alt bölümde yüksek satış hacmi yakalayarak toplam pazar payını maksimize etmektir.

Bu senaryoya göre işletmenin uygulamaya koyduğu hedef pazar seçim stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?