Examkin

Soru

Zorluk: OrtaSWOT Analizi

Bir ambalaj firmasının stratejik planlama toplantısında, pazarlama yöneticisi pazar konumuyla ilgili şu değerlendirmeyi yapmıştır:

"Şirketimizin geri dönüştürülebilir ambalaj tasarımı konusundaki tescilli patentleri bize rakiplerimize karşı önemli bir avantaj sağlarken; küresel piyasalardaki hammadde arz krizleri nedeniyle maliyetlerimizin öngörülemez şekilde artması karlılığımızı ciddi şekilde baskılamaktadır. Stratejimizi bu durumu göz önüne alarak yeniden kurgulamalıyız."

Buna göre, yöneticinin bahsettiği unsurların stratejik analizi ve sınıflandırılmasıyla ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi doğrudur?

  1. Tescilli patentler işletmenin iç çevresinden kaynaklanan bir "güçlü yön", hammadde arz krizleri ise makro çevreden kaynaklanan bir "tehdit" olarak sınıflandırılır.Cevap
  2. B
    Hammadde arz krizleri işletmenin üretim kapasitesini doğrudan etkilediği için analizde mikro çevreden kaynaklanan bir "zayıflık" olarak değerlendirilmelidir.
  3. C
    Patentli ürünler pazar payına bakılmaksızın matriste "yıldızlar", maliyet baskısı yaratan unsurlar ise "sorunlu çocuklar" kategorisinde incelenmelidir.
  4. D
    Patentlerin mevcudiyeti işletmenin "pazar geliştirme", maliyet krizleri ise mecburi bir "çeşitlendirme" stratejisi izlemesini gerektirir.
  5. E
    Tescilli patentler pazarda yasal bir koruma sağladığından işletme dışı bir "fırsat", maliyet artışları ise işletme içi operasyonel bir "zayıflık" olarak analiz edilmelidir.

Cevap

Tescilli patentlerin işletme içi bir güçlü yön (üstünlük), küresel arz krizlerinin ise dışsal bir tehdit olarak sınıflandırıldığını belirten ifadedir.
SWOT analizinde stratejik faktörler iç (işletme içi) ve dış (işletme dışı) çevre olmak üzere ikiye ayrılır. İşletmenin kendi kontrolündeki olumlu varlıkları (tescilli patentler, marka değeri, yüksek Ar-Ge kapasitesi vb.) iç çevreyi yansıtır ve 'Güçlü Yön (Strength)' olarak adlandırılır. Öte yandan, işletmenin doğrudan kontrolü dışında gerçekleşen, makro düzeydeki olumsuz veya baskılayıcı gelişmeler (küresel arz krizleri, kurlardaki dalgalanmalar vb.) dış çevreden kaynaklanan 'Tehditler (Threat)' kategorisinde ele alınır. Bu nedenle, patentlerin güçlü yön, arz krizlerinin ise tehdit olarak eşleştirildiği seçenek SWOT metodolojisine tam olarak uymaktadır.

Adım Adım Çözüm

1
Metindeki patent unsurunun SWOT analizindeki yerini ve kaynağını belirleme
İşletmenin sahip olduğu tescilli patentler, rakiplere karşı avantaj sağlayan içsel bir kaynaktır. Bu nedenle 'Güçlü Yön (Strength)' olarak tanımlanır.
SWOT analizinde işletmenin kendi varlık, yetenek ve kapasitesi iç çevre unsurlarını oluşturur.
2
Metindeki arz krizi unsurunun SWOT analizindeki yerini ve kaynağını belirleme
Küresel piyasalardaki hammadde arz krizleri, işletmenin kontrolü dışındaki makro ekonomik bir gelişmedir. Bu nedenle 'Tehdit (Threat)' olarak tanımlanır.
SWOT analizinde işletmenin kendi kontrolü dışında gelişen ve faaliyetleri zorlaştıran çevresel riskler dış çevre unsurları (tehditler) arasındadır.
3
Diğer stratejik analiz araçları (BCG, Ansoff) ile çeldiricileri eleme
Durum değerlendirmesi, mevcut iç kapasite ile dış faktörlerin uyumunu sorguladığı için BCG'nin nakit akışı veya Ansoff'un büyüme yönlerinden ayrılır.
Yöneticinin açıklaması portföy veya büyüme stratejisinden ziyade, iç ve dış çevre analizine (SWOT) dayanmaktadır.

Anahtar Kavram

SWOT Analizinde İç Çevre ve Dış Çevre Ayrımı
Bu soruyu puanla

Konular

SWOT Analizi

Bu konudan daha fazla soru