Yeni kurulan bir mobil oyun şirketi, piyasaya sürdüğü kelime oyununun kullanıcı sayısını artırmak amacıyla oyunun içine eğlenceli bir özellik eklemiştir. Oyuncular, kazandıkları komik ve kişiselleştirilebilir zafer animasyonlarını anlık mesajlaşma uygulamaları üzerinden arkadaşlarına gönderebilmektedir. Bu animasyonların son derece mizahi bulunması üzerine, oyunu oynamayan kişiler bile sadece bu animasyonları üretip kendi çevreleriyle paylaşmak için uygulamayı indirmeye başlamış; şirketin kullanıcı tabanı geleneksel medya harcaması yapılmaksızın birkaç gün içinde katlanarak büyümüştür.
Buna göre, şirketin kullanıcı tabanını büyütmede temel olarak yararlandığı pazarlama yaklaşımı aşağıdakilerden hangisidir?
- ASosyal pazarlama
- BDuyurum
- Viral pazarlamaCevap
- DGerilla pazarlama
- EÇekme stratejisi
Cevap
Viral pazarlama
Doğru cevap, tüketicilerin ilgi çekici, eğlenceli veya şaşırtıcı bir mesajı dijital ortamda kendi istekleriyle başkalarına iletmeleri ve mesajın bir virüs gibi katlanarak yayılması esasına dayanan yaklaşımdır. Senaryoda oyun içi komik animasyonların kullanıcılar tarafından arkadaşlarına gönderilmesi ve bu sayede uygulamanın sıfır reklam maliyetiyle hızla yayılması, viral pazarlamanın temel dinamiğini yansıtmaktadır.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Viral ve Ağızdan Ağıza (Word-of-Mouth) Pazarlama