İşletmelerin faaliyetleri, ürettikleri yenilikler veya sosyal sorumluluk projeleri hakkında kitle iletişim araçlarında haber formatında bilgilerin yer alması, hedef kitle üzerinde yüksek bir inandırıcılık sağlar. Aşağıdakilerden hangisi tutundurma karması elemanlarından biri olan duyurumu (publicity), reklamdan ayıran en temel özelliktir?
- İletişim aracında kullanılan yer veya süre için medya kuruluşuna doğrudan bir bedel ödenmemesiCevap
- BMesajın yayınlanma zamanı, sıklığı ve içeriği üzerinde işletmenin kesin ve tam bir kontrolünün bulunması
- CTüketicileri ürünü derhal satın almaya teşvik eden kısa vadeli parasal veya fiziksel özendirmeler içermesi
- DMüşterilerle yüz yüze kurulan ve itirazlara anında yanıt verilmesine olanak tanıyan çift yönlü bir iletişim olması
- ETüketici ihtiyaçlarından ziyade, üretilmiş olan mevcut ürünlerin elden çıkarılmasına odaklanan agresif çabalar barındırması
Cevap
İletişim aracında kullanılan yer veya süre için medya kuruluşuna doğrudan bir bedel ödenmemesi.
Duyurum (publicity), halkla ilişkiler faaliyetlerinin önemli bir parçasıdır ve medyada yer bulan haberler aracılığıyla kurum imajını güçlendirmeyi hedefler. Reklamdan en büyük farkı, söz konusu mesajın gazetede, televizyonda veya internet haber sitelerinde yer alması için medya kuruluşuna doğrudan bir yayın bedeli ödenmemesidir. Ücret ödenmemesi ve tarafsız bir haber formatında sunulması, hedef kitle gözünde reklamdan daha yüksek bir inandırıcılık sağlar.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Halkla İlişkiler ve Duyurum ile Reklam Arasındaki Farklar