Bir ofis mobilyaları üreticisi, yeni bir koleksiyon tasarımına geçmeden önce hedef pazarındaki kurumsal şirketlerin çalışma alışkanlıklarını ve çalışanların ergonomik beklentilerini belirlemek amacıyla detaylı saha araştırmaları gerçekleştirmektedir. Şirket yönetimi, faaliyetlerini 'Bizim üretebildiğimiz en iyi ürünü satmak yerine, müşterilerimizin neye ihtiyacı varsa onu üretmeliyiz' ilkesi etrafında şekillendirmiştir.
Buna göre, söz konusu işletmenin benimsediği pazarlama yönetimi felsefesi aşağıdakilerden hangisidir?
- AÜrün anlayışı
- BSatış anlayışı
- Pazarlama anlayışıCevap
- DÜretim anlayışı
- EToplumsal pazarlama anlayışı
Cevap
Pazarlama anlayışı
Pazarlama anlayışı, işletmenin tüm faaliyetlerinin hedef pazarın ihtiyaç ve isteklerini tatmin edecek şekilde tasarlanmasını ifade eder. Senaryodaki 'müşterilerin neye ihtiyacı varsa onu üretmeliyiz' ilkesi ve üretime geçmeden önce yapılan pazar araştırması, doğrudan bu felsefenin temel uygulama biçimidir.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Pazarlama Anlayışı (Marketing Concept)