Bir teknoloji şirketi, piyasaya süreceği yeni akıllı ev güvenlik sisteminin lansmanı için çok boyutlu bir tutundurma kampanyası tasarlamıştır. Kampanya kapsamında uygulanan adımlar şunlardır:
I. Şehir merkezindeki işlek otobüs duraklarına, aniden kırılacakmış gibi ses çıkartan interaktif panolar yerleştirilerek bekleyenlerin şaşırtılması ve ürünün 'kırılmaz güvenlik' algısının akıllara kazınması hedeflenmiştir.
II. Ürünün ambalajında ve tanıtımlarında, karbon ayak izini sıfırlama taahhüdü verilerek sistemin tamamen çevre dostu ve geri dönüştürülmüş materyallerden üretildiği vurgulanmıştır.
III. 'Evindeki en komik güvenlik açığı' temalı kısa bir video filtresi tasarlanmış; kullanıcıların bu filtreyle çektikleri videoları kendi sosyal ağlarında arkadaşlarına meydan okuyarak paylaşmaları için özel bir dijital altyapı kurgulanmıştır.
IV. Ürünün teknik özelliklerini ve kurulum kolaylığını anlatan detaylı metinler hazırlanarak, ulusal teknoloji dergilerinde haber bülteni formatında yer alması sağlanmıştır.
Bu kampanya adımları incelendiğinde; işletmenin 'viral pazarlama' ve 'gerilla pazarlama' stratejilerini uyguladığı durumlar sırasıyla aşağıdakilerin hangisinde doğru eşleştirilmiştir?
- III ve IAnswer
- BI ve III
- CIII ve IV
- DII ve I
- EIV ve II