Geniş bir ürün portföyünü yöneten bir şirketler grubu, "bitki bazlı protein ürünleri" pazarında faaliyet gösteren stratejik iş birimini değerlendirmektedir. Verilere göre ilgili pazar yıllık %20'nin üzerinde bir ivmeyle büyümekte ve söz konusu iş birimi bu alanda en yakın rakibinin iki katı pazar payını elinde bulundurmaktadır. Satış gelirleri çok yüksek olmasına rağmen, iş birimi mevcut rekabet avantajını korumak, artan talebi karşılamak için kapasitesini genişletmek ve yoğun tutundurma faaliyetlerini sürdürmek amacıyla elde ettiği nakdin neredeyse tamamını tekrar aynı alana yatırmak zorunda kalmaktadır.
Buna göre, Boston Danışma Grubu (BCG) Matrisi dikkate alındığında, bu iş biriminin portföydeki konumu ve finansal karakteristiği aşağıdakilerden hangisinde doğru verilmiştir?
- Yıldızlar konumundadır; yüksek pazar payı ve büyüme hızı nedeniyle ciddi gelir elde etse de, bu konumu korumak için sürekli yatırıma ihtiyaç duyduğundan net nakit akışı genellikle başabaş noktasındadır.Answer
- BNakit İnekleri konumundadır; pazar liderliği sayesinde yüksek kârlılık oranlarına ulaşarak grubun diğer birimlerini finanse edecek güçlü bir net nakit fazlası yaratır.
- CSoru İşaretleri konumundadır; pazarın cazip büyüme oranına rağmen işletmenin rekabetçi konumu zayıf olduğundan, geleceği belirsiz yoğun bir nakit tüketimi söz konusudur.
- DYıldızlar konumundadır; pazarın hızlı büyümesi sayesinde ek yatırım gereksinimleri minimuma iner ve kısa vadede işletmeye yüksek miktarda serbest nakit akışı sağlar.
- EKöpekler konumundadır; endüstrinin yüksek büyüme oranına ayak uydurmak maliyetli olduğu için, bu birimin acilen tasfiye edilerek yatırımların geri çekilmesi gerekir.