Mikromobilite sektöründe faaliyet gösteren bir işletme, yeni tasarladığı şehir içi elektrikli scooter modelinin fiyatını belirleme aşamasındadır. Fiyatlandırma komitesi, alınacak kararda hem işletme içi dinamiklerin hem de işletme dışı çevre koşullarının kapsamlı bir şekilde analiz edilmesi gerektiğini raporlamıştır.
Buna göre, aşağıdakilerden hangisi komitenin fiyatlandırma kararında dikkate alması gereken iç faktörlere örnek olarak gösterilebilir?
- İşletmenin bu yeni ürünle mevcut pazar payını artırma ve pazara nüfuz etme hedefiAnswer
- BHedef pazardaki tüketicilerin harcanabilir gelir düzeylerinde yaşanan dönemsel daralmalar
- CDağıtım kanalında yer alan perakendecilerin uygulanan fiyattan bekledikleri kâr marjları
- Dİkame ürün üreten rakip firmaların uyguladığı satış geliştirme ve indirim kampanyaları
- ESektörel bileşenlerin ithalatına yönelik uygulamaya konulan yeni ek gümrük vergileri
Answer
İşletmenin pazar payını artırma ve pazara nüfuz etme hedefi, fiyatlandırma kararını etkileyen iç faktörler arasında yer alır.
Fiyatlandırmayı etkileyen unsurlar temelde iç ve dış faktörler olarak gruplandırılır. İç faktörler; işletmenin pazarlama amaçları (hayatta kalma, kâr maksimizasyonu, pazar payı liderliği vb.), pazarlama karması stratejisi, maliyetleri ve örgütsel yapısıdır. İşletmenin 'pazara nüfuz etme ve pazar payını artırma hedefi', bizzat yönetimin belirlediği bir pazarlama amacı olduğu için doğrudan iç faktördür.
Step-by-Step Solution
Key Concept
Fiyatlandırmayı Etkileyen İç ve Dış Faktörler