Doğal içerikli kişisel bakım ürünleri üreten bir işletme, pazarın dinamiklerine uyum sağlamak amacıyla genç tüketicilere yönelik yeni bir cilt bakım serisi piyasaya sürmeye hazırlanmaktadır. Üst yönetim, bu yeni serinin pazara giriş fiyatını belirlerken çeşitli faktörleri analiz etmekte ve stratejik bir karar almaya çalışmaktadır.
Buna göre, aşağıdakilerden hangisi bu işletmenin fiyatlandırma kararını etkileyen iç faktörlerden biridir?
- İşletmenin yeni ürün serisiyle pazara nüfuz ederek pazar payını maksimize etme amacı gütmesiAnswer
- BHedef pazardaki tüketicilerin harcanabilir kişisel gelir düzeylerinde beklenen makroekonomik daralma
- CRakip firmaların benzer segmentteki kozmetik ürünleri için uyguladıkları agresif indirim kampanyaları
- DKişisel bakım ürünlerinde kullanılan ithal aktif bileşenlere yönelik yasal gümrük vergisi artışları
- ETüketicilerin doğal içerikli kozmetik ürünlerine yönelik taleplerinin fiyat esnekliği derecesi
Answer
İşletmenin pazar payını maksimize etme amacı gütmesi, fiyatlandırmayı etkileyen iç faktörlerden biridir.
Fiyatlandırma kararlarını etkileyen faktörler iç ve dış olmak üzere iki temel grupta incelenir. İç faktörler; pazarlama hedefleri, pazarlama karması stratejisi, maliyetler ve örgütsel hususlardan oluşur. İşletmenin 'pazar payını maksimize etme' gibi bir amaç belirlemesi doğrudan kendi stratejik planlamasının (pazarlama hedeflerinin) bir sonucudur ve fiyatlandırmayı şekillendiren en önemli iç faktörlerden biridir.
Step-by-Step Solution
Key Concept
Fiyatlandırmayı Etkileyen İç ve Dış Faktörlerin Sınıflandırılması