Giyilebilir sağlık teknolojileri üreten bir işletme, kan değerlerini anlık ölçen akıllı bir yama piyasaya sunmuştur. Pazardaki tüketicilerin belirli bir kesimi, bu ürünü satın almak için öncelikle risk almayı seven ilk kullanıcıların ve kanaat önderlerinin deneyimlerini gözlemlemeyi tercih etmektedir. Yenilikleri ortalama bir alıcıdan daha önce kabul etmelerine rağmen karar verme süreçlerinde oldukça temkinli davranan ve sosyal çevrelerinde nadiren kanaat önderi rolü üstlenen bu grup, toplam pazarın da önemli bir bölümünü oluşturmaktadır.
Buna göre, yeni ürünlerin benimsenme sürecindeki alıcı kategorileri dikkate alındığında, özellikleri verilen tüketici grubu aşağıdakilerden hangisidir?
- AYenilikçiler
- BErken Benimseyenler
- Erken ÇoğunlukAnswer
- DGeç Çoğunluk
- EGeride Kalanlar
Answer
Özellikleri verilen tüketici grubu Erken Çoğunluk kategorisidir.
Yeni ürünlerin benimsenme sürecinde 'Erken Çoğunluk' grubu, temkinli hareket eden, yenilikleri ortalama tüketiciden hemen önce benimseyen ancak başkalarını yönlendirme (kanaat önderliği) gibi bir misyonu olmayan kişilerden oluşur. Ürünün risklerini görmek için ilk kullanıcıları ve erken benimseyenleri izlerler.
Step-by-Step Solution
Key Concept
Alıcı Kategorileri (Yeniliklerin Yayılımı Eğrisi)