Examkin

Question

Difficulty: HardSosyal Pazarlama ve Toplumsal Pazarlama Anlayışı

Endüstriyel temizlik ürünleri pazarında faaliyet gösteren bir işletme, stratejik yeniden yapılanma sürecinde aşağıdaki iki farklı uygulamayı hayata geçirme kararı almıştır:

I. İşletme kârlılığını gözetirken tüketicilerin güçlü temizleyici beklentilerini karşılayan, ancak yeraltı sularına karıştıktan sonra hızla çözünerek ekosisteme zarar vermeyen yeni bir ürün formülü geliştirip pazara sunmuştur.
II. Markanın ticari hedeflerinden tamamen bağımsız olarak, toplumda su tasarrufu bilincini yerleştirmek ve bireylerin hatalı su tüketim alışkanlıklarını değiştirmek amacıyla ulusal çapta bir bilinçlendirme hareketi başlatmıştır.

Bu işletmenin I ve II numaralı uygulamalarında temel aldığı pazarlama yaklaşımları sırasıyla aşağıdakilerin hangisinde doğru verilmiştir?

  1. Toplumsal Pazarlama Anlayışı – Sosyal PazarlamaAnswer
  2. B
    Sosyal Pazarlama – Yeşil Pazarlama
  3. C
    Yeşil Pazarlama – Toplumsal Pazarlama Anlayışı
  4. D
    Pazarlama Anlayışı – Sosyal Pazarlama
  5. E
    Sürdürülebilir Pazarlama – Toplumsal Pazarlama Anlayışı

Answer

Toplumsal Pazarlama Anlayışı – Sosyal Pazarlama seçeneğidir.
I. uygulamada, bir işletmenin stratejik kararlar alırken işletme kârı, tüketici istekleri ve toplumun/çevrenin çıkarları arasında kurması gereken 'üçlü denge' net bir şekilde örneklendirilmiştir; bu tanım Toplumsal Pazarlama Anlayışı'nı ifade eder. II. uygulamada ise, ürün satışından ziyade toplum yararına bir davranış değişikliği (su tasarrufu bilinci) yaratma amacı güdülmüştür; bu da doğrudan Sosyal Pazarlama'nın tanımıdır.

Step-by-Step Solution

1
I. ifadedeki kilit kavramları analiz et.
İfade; 'işletme kârlılığı', 'tüketici beklentileri' ve 'ekosisteme zarar vermeme (toplum refahı)' unsurlarını içermektedir.
Bu üç unsurun (üçlü denge) eş zamanlı gözetildiği pazarlama yönetim felsefesini belirlemek için.
2
I. ifadedeki kavramları ilgili pazarlama anlayışıyla eşleştir.
İşletme kârı, tüketici tatmini ve toplumun uzun vadeli çıkarlarının dengelendiği felsefe 'Toplumsal Pazarlama Anlayışı'dır.
Sadece müşteri tatminine odaklansaydı pazarlama anlayışı, sadece çevre dostu ürün çıkarsaydı yeşil pazarlama olurdu.
3
II. ifadedeki kilit kavramları analiz et.
İfade; 'ticari hedeflerden bağımsızlık', 'bilinç yerleştirme' ve 'tüketim alışkanlıklarını (davranışları) değiştirme' hedeflerini içermektedir.
Hangi güncel pazarlama yaklaşımının uygulandığını saptamak için.
4
II. ifadedeki kavramları ilgili yaklaşımla eşleştir.
Pazarlama ilkelerinin, toplumun refahını artıracak davranış değişiklikleri yaratmak amacıyla kullanılması 'Sosyal Pazarlama' kavramıdır.
Sosyal pazarlamanın odak noktası satış yapmak değil, hedef kitlenin tutum ve davranışlarını toplum lehine değiştirmektir.

Key Concept

Toplumsal Pazarlama Anlayışı ve Sosyal Pazarlama Arasındaki Kavramsal Ayrımlar
Rate this question

Topics

Sosyal Pazarlama ve Toplumsal Pazarlama Anlayışı

More questions from this topic