Examkin

Question

Difficulty: MediumSosyal Pazarlama ve Toplumsal Pazarlama Anlayışı

X Gıda İşletmesi, tüketicilerin anlık lezzet beklentilerini karşılarken obeziteyle mücadele kapsamında tüm ürünlerindeki ilave şeker oranını azaltmış; böylece işletmenin kâr hedefleri, müşteri tatmini ve toplumun uzun vadeli refahı (sağlığı) arasında bir denge kurmayı temel yönetim felsefesi edinmiştir.

Öte yandan Y Sivil Toplum Kuruluşu, su israfını önlemek ve toplumda su tasarrufu davranışını kalıcı hale getirmek amacıyla; hedef kitleyi demografik özelliklerine göre bölümlendirerek ticari pazarlama tekniklerini (tutundurma, konumlandırma vb.) kullandığı ulusal çaplı bir davranış değiştirme kampanyası başlatmıştır.

Buna göre, X işletmesinin ve Y kuruluşunun benimsediği pazarlama yaklaşımları aşağıdakilerin hangisinde sırasıyla doğru olarak verilmiştir?

  1. Toplumsal Pazarlama Anlayışı – Sosyal PazarlamaAnswer
  2. B
    Sosyal Pazarlama – Toplumsal Pazarlama Anlayışı
  3. C
    Toplumsal Pazarlama Anlayışı – Yeşil Pazarlama
  4. D
    Yeşil Pazarlama – Sosyal Pazarlama
  5. E
    Sürdürülebilir Pazarlama – Neden Bağlantılı Pazarlama

Answer

X işletmesi 'Toplumsal Pazarlama Anlayışı'nı, Y kuruluşu ise 'Sosyal Pazarlama' yaklaşımını benimsemiştir.
Doğru eşleşme, X işletmesi için Toplumsal Pazarlama Anlayışı, Y kuruluşu için ise Sosyal Pazarlamadır. Kotler'in tanımına göre işletmenin kârı, tüketicinin tatmini ve toplumun çıkarları (üçlü denge) etrafında şekillenen işletme felsefesi Toplumsal Pazarlama Anlayışıdır. Öte yandan, kâr amacı gütmeksizin bireylerin ve toplumun refahını artıracak bir davranışı (su tasarrufu) benimsetmek amacıyla ticari pazarlama ilkelerinin kullanılması Sosyal Pazarlamadır.

Step-by-Step Solution

1
X işletmesinin benimsediği yaklaşımı metindeki anahtar kelimelerden tespit et.
İşletme kârı, müşteri tatmini ve toplum refahı arasında kurulan denge (üçlü denge) vurgulanmıştır. Bu, doğrudan 'Toplumsal Pazarlama Anlayışı'nın tanımıdır.
Toplumsal pazarlama anlayışı, işletmelerin sadece tüketici isteklerini ve kârı değil, toplumun uzun vadeli çıkarlarını da hesaba kattığı makro bir yönetim felsefesidir.
2
Y kuruluşunun benimsediği yaklaşımı incele.
Amacın bir ürün satmak değil, 'davranış değiştirme' (su tasarrufu) olduğu ve bu amaç için ticari pazarlama tekniklerinin kullanıldığı görülmektedir. Bu kavram 'Sosyal Pazarlama'dır.
Sosyal pazarlama, hedef kitlede toplumsal fayda sağlayacak bir davranış değişikliği yaratmak için pazarlama ilkelerinin (4P) sistematik olarak kullanılmasıdır.
3
Bulunan iki kavramı eşleştirerek doğru sıralamayı belirle.
Sırasıyla Toplumsal Pazarlama Anlayışı ve Sosyal Pazarlama eşleşmesi elde edilir.
Soru metninde sırasıyla X ve Y'nin yaklaşımları sorulmaktadır.

Key Concept

Toplumsal Pazarlama Anlayışı ve Sosyal Pazarlama Arasındaki Kavramsal Ayrım
Rate this question

Topics

Sosyal Pazarlama ve Toplumsal Pazarlama Anlayışı

More questions from this topic