Examkin

Question

Difficulty: MediumÜrün Karması Kararları (Genişlik, Uzunluk, Derinlik, Tutarlılık)

Endüstriyel mutfak ekipmanları sektöründe faaliyet gösteren bir işletme, pazar payını artırmak amacıyla üç farklı stratejik hamle yapmıştır:

I. İşletmenin mevcut 'pişirme ekipmanları', 'soğutma sistemleri' ve 'bulaşıkhane üniteleri' kategorilerine ek olarak tamamen yeni bir alan olan 'gıda hazırlık makineleri' üretimine başlanması.
II. İşletmenin soğutma sistemleri kategorisinde yer alan endüstriyel buzdolapları serisine, uzaktan izlenebilen akıllı sensörlü yepyeni bir modelin dâhil edilmesi.
III. Piyasada en çok satan standart sanayi tipi fırın modelinin; doğalgazlı, LPG'li ve elektrikli olmak üzere üç farklı enerji altyapısına uygun ve iki farklı renk (çelik, mat siyah) seçeneğiyle (toplam altı varyasyon) müşteriye sunulması.

İşletmenin aldığı bu kararlar, ürün karması boyutları açısından sırasıyla aşağıdakilerin hangisinde doğru sınıflandırılmıştır?

  1. Genişlik - Uzunluk - DerinlikAnswer
  2. B
    Uzunluk - Derinlik - Genişlik
  3. C
    Genişlik - Derinlik - Uzunluk
  4. D
    Derinlik - Genişlik - Uzunluk
  5. E
    Tutarlılık - Uzunluk - Derinlik

Answer

İşletmenin kararları sırasıyla Genişlik, Uzunluk ve Derinlik boyutlarını ifade etmektedir.
Verilen senaryoda I. numaralı kararda yeni bir ürün kategorisi ('gıda hazırlık makineleri') eklenmektedir. Bir işletmenin sahip olduğu ürün hattı sayısı 'Genişlik' boyutunu oluşturur. II. numaralı kararda mevcut bir ürün hattına (soğutma sistemleri) yeni bir model dâhil edilmektedir. Ürün hattındaki toplam ürün kaleminin artması 'Uzunluk' boyutuyla ilgilidir. III. numaralı kararda ise tek bir ürünün (fırın) müşteriye farklı özelliklerle (enerji türü, renk) çok sayıda seçenek olarak sunulması anlatılmaktadır; ürün varyasyonları 'Derinlik' boyutunu oluşturur. Doğru sıralama Genişlik - Uzunluk - Derinlik şeklindedir.

Step-by-Step Solution

1
I. hamlenin ürün karmasındaki karşılığını analiz et.
İşletme yeni bir ana kategori (gıda hazırlık makineleri) eklemiştir. Bu, ürün karmasının 'Genişlik' boyutudur.
Ürün karmasının genişliği, işletmenin sahip olduğu farklı ürün hatlarının (kategorilerinin) sayısını ifade eder.
2
II. hamlenin ürün karmasındaki karşılığını analiz et.
Mevcut soğutma sistemleri hattına yeni bir buzdolabı modeli eklenmiştir. Bu, ürün karmasının 'Uzunluk' boyutudur.
Bir ürün hattı içindeki toplam ürün (kalem) sayısının artması, ürün karmasının uzunluğunu artırır.
3
III. hamlenin ürün karmasındaki karşılığını analiz et.
Belirli bir fırın modelinin farklı enerji türleri ve renklerde varyasyonları üretilmiştir. Bu, ürün karmasının 'Derinlik' boyutudur.
Belirli bir ürünün farklı boyut, renk, model veya özelliklerde pazara sunulan her bir versiyonu ürünün derinliğini oluşturur.

Key Concept

Ürün Karmasının Boyutları (Genişlik, Uzunluk, Derinlik ve Tutarlılık)
Rate this question

Topics

Ürün Karması Kararları (Genişlik, Uzunluk, Derinlik, Tutarlılık)

More questions from this topic