Gıda sektöründe faaliyet gösteren bir işletme, pazarda daha önce bulunmayan 'soğuk sıkım sebze özütü' adlı yeni bir ürün kategorisini piyasaya sunmuştur. İşletme yayınladığı ilk reklamlarda kendi markasını veya rakiplerine göre sahip olduğu fiyat avantajlarını ön plana çıkarmak yerine; soğuk sıkım teknolojisinin genel faydaları, sebze özütünün bağışıklık sistemine etkileri ve günlük hayatta nasıl tüketilebileceği üzerinde durmuştur.
Pazarlama iletişimi stratejileri dikkate alındığında, işletmenin bu aşamada uyguladığı reklam türü ve bu reklamın temel amacı aşağıdakilerin hangisinde doğru verilmiştir?
- Öncü reklam – Birincil talep oluşturmakAnswer
- BRekabet edici reklam – Seçmeli talep yaratmak
- CKurumsal reklam – İşletme imajını güçlendirmek
- DHatırlatıcı reklam – Marka sadakatini pekiştirmek
- EKarşılaştırmalı reklam – Pazar payını artırmak
Answer
İşletmenin uyguladığı strateji, öncü reklam türü ile birincil talep oluşturmaya örnektir.
Pazara tamamen yeni sunulan bir ürün sınıfında tüketiciler henüz ürünün faydalarının farkında değildir. Bu aşamada pazarlamacının asıl görevi, kendi markasını rakiplerden ayırt etmek değil, tüketiciye söz konusu yeni ürün türünü neden kullanması gerektiğini anlatmaktır. Belirli bir markaya yönelik olmayan, genel ürün kategorisine karşı oluşturulan bu talebe 'birincil talep', bu talebi canlandırmak için yapılan eğitici reklamlara ise 'öncü reklam' denir.
Step-by-Step Solution
Key Concept
Reklam Türleri ve Talep Yaratma Stratejileri
Estimated Time:1m 15s