Uluslararası alanda faaliyet gösteren bir petrokimya şirketi, fosil yakıtlardan yenilenebilir enerjiye geçiş vizyonunu topluma aktarmak istemektedir. Şirket; rüzgâr santrallerine yaptığı devasa yatırımları ve karbon ayak izini sıfırlama hedefini anlatan, yayın bedelini bizzat karşıladığı profesyonel kısa filmleri ulusal haber kanallarının kuşaklarında yayınlatmıştır. Kampanyada herhangi bir akaryakıt ürününün tanıtımı yapılmamış, tamamen işletmenin "geleceğe saygı" ilkesi ve çevresel hassasiyeti işlenmiştir.
Buna göre, şirketin yürüttüğü bu faaliyet tutundurma karması ve reklam türleri sınıflandırmasında aşağıdakilerden hangisiyle ifade edilir?
- Kurumsal reklamAnswer
- BDuyurum
- CÜrün reklamı
- DSosyal pazarlama
- ESatış geliştirme
Answer
Kurumsal reklam
Doğru cevap olan kurumsal reklam; bir işletmenin somut ürünlerini veya hizmetlerini pazarlamaktan ziyade, kurumun genel vizyonunu, kimliğini, topluma katkılarını ve felsefesini hedef kitleye aktarmak amacıyla kitle iletişim araçlarında bedelini ödeyerek yürüttüğü faaliyetlerdir. Senaryoda petrokimya şirketinin ticari ürün satışı yapmadan, tamamen yenilenebilir enerji vizyonunu ve doğaya saygısını bedeli karşılığında medyada anlatması bu duruma tam bir örnektir.
Step-by-Step Solution
Key Concept
Kurumsal Reklam ile Diğer Tutundurma Araçlarının Ayrımı