Uzun yıllardır giyim sektöründe faaliyet gösteren köklü bir marka, son dönemde tedarik zinciri ve çalışma koşullarıyla ilgili basında çıkan asılsız iddialar nedeniyle zedelenen imajını onarmak istemektedir. Bu doğrultuda marka, ulusal yayın yapan televizyon kanallarından yüksek bedeller ödeyerek yayın kuşağı satın almış ve işletmenin etik değerlerini, kadın istihdamına katkısını ve yarım asırlık tarihini anlatan profesyonel bir kısa film yayımlatmıştır. Söz konusu yayında, işletmenin ürettiği hiçbir spesifik kıyafet modeline veya indirim kampanyasına değinilmemiştir.
Pazarlama iletişimi literatürü dikkate alındığında, markanın başvurduğu bu strateji aşağıdakilerden hangisidir?
- Kurumsal reklamAnswer
- BDuyurum
- CToplumsal pazarlama anlayışı
- DSosyal pazarlama
- EHatırlatıcı ürün reklamı
Answer
Kurumsal reklam
Uygulamanın televizyon kanalına yüksek bedeller ödenerek yer alması, onun tutundurma karması içerisinde bir 'reklam' faaliyeti olduğunu net bir şekilde gösterir. Reklamın içeriğine bakıldığında; herhangi bir ürünün, hizmetin veya indirim kampanyasının satışını teşvik etmek yerine, doğrudan işletmenin genel kimliği, ahlaki değerleri ve topluma katkısı vurgulanmıştır. Literatürde, işletmenin imajını güçlendirmek, hedef kitle nezdinde kuruma yönelik olumlu bir tutum oluşturmak ve güven tazelemek amacıyla yapılan bu tür iletişim faaliyetlerine kurumsal reklam (institutional advertising) adı verilir.
Step-by-Step Solution
Key Concept
Reklam ve Duyurum Ayrımı ile Kurumsal Reklam Stratejileri
Estimated Time:1m 15s