Uluslararası perakende sektöründe hizmet veren bir markanın yönetim kurulu başkanı, yıllık değerlendirme toplantısında şu açıklamayı yapmıştır:
"Temel amacımız, müşterilerimize günlük ihtiyaçlarını sürdürülebilir yöntemlerle ve en uygun fiyatlarla sunarak onların yaşam standartlarını artırmaktır. Tüm çalışmalarımızdaki nihai gayemiz ise, on yıl içinde tüm kıtalarda yenilikçilikle anılan ve dünyada en çok güvenilen birinci marka konumuna yerleşmektir. Bu doğrultuda, sadece mağazacılık faaliyetleriyle yetinmeyip, önümüzdeki yıl bağımsız bir lojistik şirketi satın alarak yepyeni bir sektöre yatırım yapma kararı aldık."
Yönetim kurulu başkanının bu açıklamasında sırasıyla stratejik yönetimin hangi kavramlarına doğrudan vurgu yapılmıştır?
- Misyon – Vizyon – Kurumsal stratejiAnswer
- BVizyon – Misyon – İş birimi stratejisi
- Cİlke – Vizyon – İşlevsel strateji
- DMisyon – Stratejik hedef – İşlevsel strateji
- ETemel değer – Misyon – Kurumsal strateji
Answer
Doğru eşleştirme, işletmenin varoluş nedenini, arzu edilen geleceğini ve yeni bir sektöre giriş kararını sırasıyla yansıtan 'Misyon – Vizyon – Kurumsal strateji' sıralamasıdır.
Metinde geçen birinci bölüm, işletmenin 'neden var olduğunu' ve müşterilerine nasıl bir değer sunduğunu anlattığı için 'misyon' kavramına karşılık gelir. İkinci bölüm, işletmenin gelecekte olmayı arzu ettiği ideal noktayı betimlediği için 'vizyon' kavramına karşılık gelir. Üçüncü bölüm ise mevcut perakende pazarının dışına çıkarak yepyeni bir pazarda (lojistik sektörü) faaliyet gösterme kararıdır. İşletmenin hangi ana iş alanlarında bulunacağını belirleyen bu tür yatırımlar, tepe yönetim tarafından belirlenen 'kurumsal strateji' (temel strateji) olarak adlandırılır.
Step-by-Step Solution
Key Concept
Stratejik Yönetim Temel Kavramları ve Strateji Düzeyleri