Sadece zeytin ve zeytinyağı üretimi ile pazarlaması alanında faaliyet gösteren 'Ege Tarım' işletmesi, gıda pazarındaki rekabetin artması ve kar marjlarının daralması üzerine yeni bir stratejik karar almıştır. İşletme yönetimi, mevcut ham madde tedarik ağını, üretim teknolojisindeki bilgi birikimini ve halihazırda kullandığı perakende dağıtım kanallarını değerlendirerek kozmetik sektörüne adım atmış; zeytinyağı özlü doğal sabun, şampuan ve cilt bakım kremleri üretimine başlamıştır.
Buna göre, Ege Tarım işletmesinin uyguladığı kurumsal (temel) strateji aşağıdakilerden hangisidir?
- İlişkili (eş merkezli) çeşitlendirmeAnswer
- Bİlişkisiz (holding türü) çeşitlendirme
- Cİleriye doğru dikey entegrasyon
- DGeriye doğru dikey entegrasyon
- EYatay entegrasyon
Answer
İlişkili (eş merkezli) çeşitlendirme
Doğru yanıt, işletmenin faaliyet gösterdiği alanı genişletirken yeni girdiği pazardaki ürünler ile mevcut ürünleri arasında teknoloji, ham madde (zeytinyağı) ve pazar (perakende dağıtım kanalları) açısından bir sinerji oluşturmasıdır. Literatürde, mevcut yeteneklerin birbiriyle bağlantılı yeni bir ürün-pazar alanına aktarılması ilişkili (eş merkezli) çeşitlendirme olarak adlandırılır.
Step-by-Step Solution
Key Concept
Kurumsal Stratejiler - Çeşitlendirme