Examkin

Question

Difficulty: HardÜrün Karması Kararları (Genişlik, Uzunluk, Derinlik, Tutarlılık)

Ulusal çapta faaliyet gösteren bir donanım ve ofis gereçleri üreticisi, yıl sonu strateji toplantısında ürün portföyüne yönelik aşağıdaki durumları değerlendirmiştir:

I. Üretilen 'ergonomik çalışma koltukları' modelinin; fileli veya kumaş kaplama, üç farklı ayak materyali ve beş farklı renk seçeneğiyle çeşitlendirilerek piyasaya sunulması.
II. Şirketin mevcut üretim bantlarıyla (mobilya ve ofis elektroniği) hiçbir yapısal bağı bulunmayan 'kurumsal bulut depolama hizmetleri' adında yepyeni bir kategoride hizmet verilmeye başlanması.
III. Hem ofis elektroniği hem de mobilya ürün gruplarının, tamamen aynı lojistik altyapı ve yetkili bayi ağı üzerinden nihai tüketiciye ulaştırılmasının yarattığı sinerjinin analiz edilmesi.

Pazarlama yönetimi literatürüne göre, firmanın değerlendirdiği bu durumlar ürün karmasının boyutlarından hangilerine sırasıyla örnek teşkil etmektedir?

  1. I. Derinlik, II. Genişlik, III. TutarlılıkAnswer
  2. B
    I. Uzunluk, II. Genişlik, III. Tutarlılık
  3. C
    I. Genişlik, II. Uzunluk, III. Derinlik
  4. D
    I. Derinlik, II. Uzunluk, III. Tutarlılık
  5. E
    I. Uzunluk, II. Derinlik, III. Genişlik

Answer

Doğru eşleştirme sırasıyla Derinlik, Genişlik ve Tutarlılık şeklindedir.
Ürün karmasının derinliği, bir ürünün farklı renk veya özelliklerdeki varyasyonlarını ifade eder (I. durum). Genişlik, işletmenin pazara sunduğu birbirinden farklı ürün hatlarının (kategorilerin) sayısını belirtir; tamamen yeni bir hizmet hattı eklenmesi genişliği yansıtır (II. durum). Tutarlılık ise farklı ürün hatlarının üretim, dağıtım veya nihai kullanım açısından taşıdığı benzerlik ve bağımlılık derecesidir; aynı lojistik altyapı ve bayi ağının ortak kullanımı tutarlılığın ölçüsüdür (III. durum).

Step-by-Step Solution

1
I numaralı öncülde belirtilen 'bir modelin farklı renk, materyal ve kaplama seçenekleriyle sunulması' eyleminin analiz edilmesi.
Bu durum, belirli bir ürün kaleminin pazara sunulduğu varyasyon (çeşitlilik) sayısını gösterdiği için 'derinlik' kavramı ile eşleşir.
Ürün karması derinliği, bir hattaki her bir ürünün kaç farklı versiyonunun olduğunu ölçer.
2
II numaralı öncülde belirtilen 'mevcutlarla yapısal bağı olmayan yepyeni bir hizmet kategorisi (bulut depolama) açılması' eyleminin analiz edilmesi.
Bu durum, şirketin sahip olduğu farklı ürün hatlarının (kategorilerinin) sayısının artması anlamına geldiğinden 'genişlik' kavramı ile eşleşir.
Ürün karması genişliği, işletmenin pazara sunduğu temel ürün hatlarının toplam sayısını gösterir.
3
III numaralı öncülde belirtilen 'farklı ürün gruplarının aynı lojistik ve bayi ağını kullanması' eyleminin analiz edilmesi.
Bu durum, ürün hatlarının pazarlama kanalları açısından birbirine ne kadar bağlı ve uyumlu olduğunu gösterdiği için 'tutarlılık' kavramı ile eşleşir.
Ürün karması tutarlılığı; farklı hatların üretim, kullanım veya dağıtım kanalları açısından birbirine ne derece yakın olduğunu ifade eder.

Key Concept

Ürün Karmasının Boyutları
Rate this question

Topics

Ürün Karması Kararları (Genişlik, Uzunluk, Derinlik, Tutarlılık)

More questions from this topic